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“今日头条”退居二线，“字节跳动”领先。非常好，非常好，这两件事值得庆祝。

在4月24日举行的首届数字中国建设峰会上，拥有超过1.4亿每日活跃用户的阅读工具——张一鸣首次以“字节跳动”首席执行官的身份出席，他今天成为了头条新闻。

“字节跳动”是拥有该国家申请的知识产权和商标的公司的名称。

在字节跳动公司内部，发布了以下通知:综合各方意见后，我们最终决定使用现有公司名称“字节跳动”。今后，在提及公司整体情况时，请统一使用“字节跳动”品牌。

此后，《今日头条》将只作为字节跳动公司旗下的信息流阅读产品存在，其角色与《西瓜视频》、《震撼之声》、《火山视频》和《悟空问答》相同。

从今天的头条到字节跳动，这不是公司品牌名称的简单改变，而是公司定位和向外部世界发展方向的改变:过去，公司以今天的头条作为其主要产品而被认可，今天的头条中只有一个产品能够代表公司的定位。然而，随着高音、火山、悟空问答等产品的崛起和全球业务的发展，今天头条新闻中的品牌形象已经不能完全涵盖公司的所有业务。

在改变公司的整体品牌名称时，字节跳动实际上是在遵循“字母表”路线。

在过去很长一段时间里，Alphabet的整个品牌都以其主营业务“谷歌”的名义存在。然而，除了谷歌的搜索、YouTube、广告、地图和安卓等服务之外，谷歌还隔离了更多业务，包括研究未来尖端技术应用场景的X-Lab、专门从事智能硬件开发的Nest、从事未来生命科技研究的LifeSciences以及新技术投资。

谷歌的更名证明，这种形式的调整在内部管理效率和外部资本市场上都收到了积极的反馈。

谷歌的这些变化值得从今天的头条新闻中学习。在谷歌不断成长的过程中，一个很大的问题是行业越来越多，组织结构越来越臃肿，不利于创新。

字母表建立后，谷歌，X实验室，生命科学，风险与；资本和其他资本都作为公司的子公司独立存在，这相当于一个大组织被分成几个小组织。每个小组织都有自己独立的首席执行官和管理决策团队。每个小组织也有明确的职责，更便于根据市场变化进行战略调整和创新。

Alphabet官方网站发布了首席执行官拉里佩奇的一篇文章来解释这件事:新公司的特殊目的是让其业务能够独立运营。Alphabet CEO拉里佩奇和董事会主席谢尔盖布林的主要职责是帮助其子公司，分配整个集团的资源，并评估每个子公司团队的绩效。

谷歌调整的更大收获在于资本市场的积极反馈。

重组前，谷歌将原有业务的表现与新业务的表现混为一谈，新业务的数据不够透明。调整后，新业务的情况也为外界所知。

从2008年到2012年，谷歌的收入增长了150%，但其股价几乎没有变化。重组宣布几小时后，谷歌的股价上涨了6%，市值增加了200多亿美元。重组后的两年里，Alphabet的股价上涨了42%，市值从4546亿美元升至6515亿美元。在此期间，Alphabet一度超越苹果，成为全球市值最高的公司。(根据好奇号日报)

自2015年8月重组以来，Alphabet的股价一直在上涨。

目前，字母表的市场价值已经超过7100亿美元。

今天的头条新闻是在证明资本市场更大价值的时候出现的。如今，越来越多的业务成为头条新闻，也面临着与谷歌相同的问题。

在早期，今天的头条新闻作为主要产品，倾注了公司的大部分资源。今天的头条用户规模越来越大，然后孵化出西瓜视频、悟空问答、懂车皇帝、摇头声音、火山视频等产品。

据了解，西瓜视频和悟空问答仍然由今天的头条管理。据了解，切迪的子公司是北京空间转换技术有限公司，是今日头条有限公司的全资子公司，沙音和火焰山隶属于北京微播视觉技术有限公司，其股权结构较为复杂。与此同时，今天的头条新闻也催生了全球产品，如TikTok，并收购了全球产品，如musical.ly和NewsRepublic。

据三生报道，今天头条的内部信件提到，随着名字的确认，公司的品牌梳理工作已经开始。这意味着在今天的头条中孵化和获得的这些产品的组织结构将被重新调整，财务关系和人事任免也将发生变化。

与此同时，今天的头条新闻也需要证明它们对资本市场的更大价值。

今年3月，有传言说今天的头条将开始新一轮融资，价值超过500亿美元。

今天的头条最后一次融资是在2016年12月，完成了10亿美元的D轮融资，投资后估值为110亿美元。与一年前相比，本轮融资的估值可提高4倍，这与其产品的快速增长密切相关。

例如，今年春节期间的聊天迅速增长。根据QuestMobile的数据，春节期间，聊天的活跃用户增加了近3000万，超过了同类产品西瓜视频和火山视频，花了一年时间才成为一款视觉产品。

在国际化方面，今天的头条也取得了良好的效果。根据第三方市场数据组织AppAnnie的公开记录，音乐剧《歌舞青春》在美国、德国和法国多次荣登本地AppStore或谷歌游戏排行榜榜首，在日本、泰国和印度尼西亚荣登TikTok榜首，在印度和巴西荣登VigoVideo榜首。

但即使这样也不够。为了寻求上市，今天的头条还需要证明其更大的价值。据全天候技术报道，知情人士称，今天的头条希望在上市前达到1000亿美元的规模。

谷歌已经通过重组进入Alphabet，走上了市场价值高速增长的道路。张一鸣还将通过分拆和重组提高估值，这是目前字节跳动的头条新闻。

当然，无论从品牌还是产品布局来看，不把鸡蛋放在“今天的头条新闻”的篮子里无疑是更安全的。

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