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[指甲科技评论]空调行业在经历了2017年的高速增长后，进入了一个下行通道。2018年，该行业的库存约为4800万台。2019年成为空调行业近年来罕见的严重冲击年。价格战盛行，频繁的口水战和专利战接连发生，给2020年带来了更多的不确定性。在奥维扬的总数据预测中，2020年空调零售总额同比下降7.3%，零售总额同比下降3.5%。

从美甲科技的角度来看，整个行业的预测数据仍略显乐观，因为过去两年的低迷表现基本抵消了之前的市场红利，再加上突发疫情的不确定性增加。对于每一个特定的品牌来说，2020年实际上是不容错过的一年。一旦落后，高概率意味着退出竞争。有三个主要原因:

首先，价格战注定会继续，规模扩张几乎不可避免。

从事实的角度来看，从2月左右开始，各种各样的速战速决和打折活动就一直在进行。毕竟，“以价换量”已经成为空调行业的主流，并将在一段时间内保持惯性。

更重要的是，首先，库存压力的高可能性仍然存在。行业在线的早期数据显示，与去年同期相比，2019年上半年家用空调的销量下降了1.5%。家用空调总库存达到4862万台。然而，尽管持续的价格战和随后的扩张，库存稀释在2019年是有限的。

其次，新的能效标准将淘汰“落后”产品。标准提高了，大量低能效产品仍将成为落后产品。如果你想清理它们，你必须以低价“出售”它们。

第三，空调价格战将“引领全身”。美甲科技注意到，去年年底，格力扩大了价格战的规模，涉及更多品牌。格力的方法是由于需要提高性能的操作压力急剧增加。去年早些时候，董明珠在股东大会上表示，格力电气(000651，Guba)有望实现10%的年增长率。然而，从去年前三个季度的表现来看，如果要实现这个目标，第四季度将面临相当大的压力，第四季度将出现大幅增长。降价是一个可行的策略。从今年来看，董明珠在接受采访时表示，2月份几乎没有销售，造成200亿元的损失。然后，格力有可能继续扩大空调价格战，并涉足更多品牌。

最后，在流行病的情况下，现金流可以带来更多的安全。然后，代理商将按一个价格结算库存，零售商将没有任何库存计划。

第二，新能效标准的实施迫在眉睫，空调行业将加快洗牌。

根据国家标准化管理委员会的官方网站，新的国家空调能效标准将于2020年7月1日正式实施。

美甲科技指出，空调行业能效新标准规定，能效三级的产品将被归类为非节能产品。新标准实施后，空调制造商不能生产或进口不符合新标准的空调产品。从2021年7月1日起，不符合新标准的库存空调将不允许销售。对此，中国标准化研究院的研究员程表示，未来将有多达45%的空调产品被淘汰。

新能效标准的颁布将提高行业的技术门槛，这使得企业需要在相关方面进行升级，运营成本将会增加。

近年来，空调行业出现了一些空调企业，它们依靠互联网电子商务平台进行贴牌生产和销售。这些企业在技术方面没有积累多少，而是更多地依靠低价攫取市场。美甲科技认为，随着行业要求的提高，这些没有能力升级空调技术、只会进行价格战和营销的空调企业将直接面临淘汰。

此外，在新能效标准从颁布到正式实施的过程中，一些厂商希望尽快清理低能效产品的库存，这可能会导致商品挤入渠道的局面，品牌之间的份额竞争将会更加激烈。

第三，随着技术竞争的逐渐发展，很难赶上那些落后的人。

美甲科技表示，尽管价格战仍在继续，提高能效势在必行，但技术竞争也将对品牌构成更多考验。同时，在未来的竞争中，技术能力也将成为品牌更持久的依靠。

美甲科技指出，自2019年以来，空调市场开始以无风感、自清洁、大节能和一体化为主要方向的技术升级:“大节能”，主要是通过压缩机、风机等硬件的升级和换热系统的科学优化，达到远超国家标准的节能效果，这实际上是符合能效标准的提高。“自洁”具有智能和操作方便的特点。它不需要用户手动清洗热交换器等，并由机器本身完成。“无风感觉”强调健康和舒适的体验。通过调节送风方向，确保温度适宜，不刺激敏感人群。“集成”强调功能的扩展，例如集成新鲜空气、空气净化或语音控制。

自疫情爆发以来，越来越多的品牌将携带消毒和杀菌能力提上了议事日程。据了解，在温度为56℃且持续时间为30分钟的环境中，可以有效地灭活新型冠状病毒，并且还可以去除诸如流感病毒、大肠杆菌、肺炎链球菌、白喉杆菌等病毒。今年2月，海尔推出了业内首款56度除菌空调，达到“智能自洁，只吹洁净空气”的效果。今年3月，美国在空调行业推出了首个“具有高温智能清洗功能的房间空调”企业标准。海信和其他品牌也在跟进。

就上述技术升级而言，品牌不仅要不断跟进，还要努力掌握主动权，引领潮流。一旦他们被甩在后面，他们将很难赶上对方，甚至没有机会再赶上。

在《爱丽丝梦游仙境》中，红心皇后说:“在我们的地方，你必须一直跑才能呆在原地。”有必要提醒空调品牌，行业的“昨天”并不理想，“明天”可能会变得更好，但更重要的是，这将是一个相当困难的“今天”。只有能够在这个不可预测的时期生存下来的品牌才有资格拥抱“明天”。2020年是战斗的一年。只有更加努力，我们才能稳定我们在行业中的地位，取得更大的进步。(原创美甲技术，转载必须注明“来源:美甲技术”)

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