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资料来源:鹿鸣金融(身份证:卢明格拉布)

正是那些穿越海洋、踏上异国土地的短片赢得了国内城市的心。

文|王耀

编辑|陈岚

当一个外国朋友问起你的家乡时，如果你给出的答案不是北京或上海这两个超级城市之一，他通常会表现出困惑的表情。此时，你需要理解地在句尾加上“靠近北京/上海”，当你听到这句话时，对方会露出恍然大悟的微笑。即使事实上，你的家可能在东北的松花江上...

这只是一个虚构的笑话，但它也反映了一个真实的现象:在大多数从未去过中国、也从未对中国有过详细了解的外国人眼中，中国只有两个著名的大都市——北京和上海，而其他城市却一无所知。

然而，在过去的两年里，两个新的城市已经在国外的互联网上悄然流行起来。他们是重庆和Xi。如果把北京和上海比作明星，那么他们更像是网络名人。对东南亚的许多青少年来说，重庆几乎成了他们心目中的圣地，因此一些越南网民直言不讳地说，“我只看到中国现在变成了什么样子，媒体报道确实有问题。”

然而，并不是孔子学院，也不是刻意拍摄的宣传片，也不是样板间，而是人们穿越海洋、踏上异国他乡的短片，这些短片赢得了许多海外年轻人的心，也为我们国家日新月异的变化而惊叹。

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根据第三方研究机构QuestMobile发布的《cmnet 2018年秋季报告》，今年前9个月，cmnet的月直播用户数量增加了3400万，与去年同期相比大幅下降，移动互联网用户数量也逐渐接近互联网。

在鸟巢的掩护下，没有蛋的尽头。自然，在移动互联网基础上发展起来的短视频产业不能置身事外，也不能置身于增长放缓的环境中。同样的数据显示，短视频行业的用户增长率也在放缓，今年第三季度活跃用户数量的净增长仅为1300万。

正如所谓的“春江水暖鸭先知”一样，在国内市场的流量达到上限之前，两大视频巨头“快手”和“摇钱树”早已开始在海外扩张。退一步说，尽管中国仍有很大的发展空间，但在全球化背景下，走出去也是各大互联网公司达成的共识。

第一波短片于2015年下海，可能是因为它们都属于“筷子文化圈”。泰克托克和葵在进入欧美市场的同时，都把日本、韩国和东南亚作为自己的主要海外市场，并取得了良好的业绩。

例如，颤音的海外版本于去年8月登陆日本。在最初的三个月里，通过大量的广告投资，它在AppStore免费列表中排名第一。在那之后，它继续通过签约著名艺术家来增加知名度。最近，市场应用机构SensorTower发布的数据还显示，10月份，TikTok的下载量超过了Facebook和YouTube，成为美国最大的月度下载应用。

作为一个亲密的竞争对手，快速玩家海外版葵在俄罗斯、土耳其、印度尼西亚、泰国、越南等地的谷歌游戏和苹果商店列表中也获得了第一名。在文化类型丰富的韩国，它曾经在所有应用程序下载列表中占据首位。

资本是由利润驱动的。也许这些公司的目的只是为了扩大市场，增加市场份额，以便更好地达到盈利的目的。然而，从事实来看，他们确实无意中承担了输出外国文化的工作。

巨大的下载量和覆盖面提供了巨大的用户群，这些用户是可能受到文化输出影响的潜在用户。短片APP的推出不仅为文化输出提供了一个渠道，也为文化输出提供了一个受众。

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从《北方快车》到《南方奶昔》，再到整个短片视频行业，它的市场渗透率已经达到近47%，同时也吸引了越来越多的人的反感。这也是一个正常的现象，毕竟这个世界可以做到人人都爱，大概只有红色的人民币，绿色的美元也可以计算在内。

至于不喜欢的原因，有很多种。也许它只是改变了标题，原封不动地保留了其他人的劳动成果，或者它摧毁了它最喜欢的歌曲或花田，或者它是一些粗俗无聊的笑话，或者一些老铁双击666地球的视频。

有个人的主观愿望，也有一定的客观因素。很难满足于取悦观众的行为，比如扔化妆品，吃章鱼，甚至喝5公斤白酒，在铁锅里炖自己。甚至有些主持人开玩笑地说，“我不这样做。你愿意看着我吗？难道不允许我活着吗？”

短视频很低吗？其中一些可能并不真正符合主流价值观。因此，在那些支持短片的人看来，短片出海是一波成功的文化输出，也是提高我们声望的一种方式。然而，在那些讨厌它的人眼里，这种低级文化的传播纯粹是可耻的，已经在国外消失了。我们国家的形象，经过多年的苦心经营，一夜之间就被摧毁了。它根本不配拥有如此优雅的文化传播词汇。

但文化本身是一个非常宽泛的人文概念，它不仅包括世界观、人生观和价值观等意识形态部分，还包括自然科学技术、语言和文字等非意识形态部分。在中国，人类活动产生的所有言行都应该属于中国文化，但我们只承认那些宣扬真善美的言行。

所以看起来短片确实传播了文化，但是文化也是好的或坏的，有高雅和粗俗。当然，春天和雪的优雅是不可避免的，下层利比亚人可以被更多的人接受。当然，除此之外，还有一些更丑陋的事情我们不能谈论。但是如果你真的想在高端和低端利比亚人之间做出判断，你会有不同的意见。

每个国家都想直接输出自己的文化，这也是一种“主流核心文化”，即所谓的春雪。例如，为了推广汉语和传播中国文化而在世界各地建立的孔子学院已经涉及140个国家和地区。然而，这种主流文化在传播过程中往往没有竞争力。

这就像京剧，变脸和书法，中国文化的传统精髓，突然被黑白大熊猫扔出了街道。在外国，京剧舞台或书展受到的关注远不如大熊猫动物园。

这些传统文化在他们自己的国家可能不会受到年轻人的欢迎，与这些传统文化相比，各国最成功的出口往往不是他们原本想出口的高质量的雪，而是夏利巴人。

韩国想输出很多文化，也许泡菜也是他们的“悠久历史”，但人们记得的是江南风味的长腿和女孩的小姐妹。日本也想输出很多文化，可能是茶道、花道或集体主义，但ACG(动画、卡通、游戏)可以成功地传播，这样即使是国家元首也会在奥运会闭幕式上扮演次要角色。美国想出口更多，但嘻哈和好莱坞大片是最受欢迎的。

像国家京剧院和孔子学院这样的传播渠道是不可或缺的，因为这是我们中国文化的根，是几千年来世代相传的根。然而，在这个信息时代，文化交流的主要力量应该是更快更流行的文化。

只有被彼此的美丽所吸引，我们才有动力去进一步探索彼此的精神世界。爱情是一样的，文化交流也是一样的--如果它不是基于兴趣，谁会努力去探索同样皮肤下的灵魂，百分之一的选择有意思吗？

日本的ACG文化已经传播到全世界，这是一种非常规的主流文化。然而，在ACG文化传播到世界各地的同时，传统文化如和服、忍者、艺妓、茶道等也乘这列特快列车到达世界各地。当美国的好莱坞大片在世界各大影院上映，票房不断打破纪录时，它想要输出的价值也包含在电影中。

我们也有过这样一次成功的文化输出——神秘的中国功夫在外国人之间口耳相传，它也与李小龙和早期的香港电影有着密切的联系。

同样，对于这些出海的短片，它们将成为传统文化的载体，同时输出流行文化。毕竟，总会有人对网上的红色城市Xi感兴趣，并深入挖掘13个王朝古都背后的文化底蕴，这自然会触及中国悠久的历史和文化以及一些更深层的东西。

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