网站首页

8月16日晚，湘潭(603711。上海)，上市以来的第一份“亏损”半年度报告，报告显示，归属于上市公司股东的净利润为-5458.6万元，同比下降78.92%。然而，饮料巨头汇源果汁(01886.HK)不仅推迟了2017年年度报告的发布，还面临着退市的风险。

为什么曾经广受欢迎的饮料巨头现在黯然失色，他们的消费者在哪里？

香气突然停止

"我很冤枉，为什么人们只看到损失而不增加收入？"香炉奶茶董事长姜建起表示。虽然今年上半年香德利亏损超过5000万元，但其收入为8.7亿元，同比增长55.38%。他没想到一杯奶茶的“凉热”会成为人们关注的焦点。

许多媒体将《鲍忠祥林嫂》的糟糕表现解读为“上半年亏损5000万元，但广告成本超过1亿元”。

根据向德利发布的2018年半年度报告，公司运营成本为6.01亿元，同比增长61.43%，其中销售成本为3.17亿元，同比增长54.68%，广告成本为1.14亿元，几乎是去年同期的两倍。

根据招股说明书，从2014年到2017年，翔鹭鸟的广告费用分别为3.33亿元、2.53亿元、3.6亿元和2.3亿元，四年共11.76亿元。然而，从2014年到2017年，襄樊路通的净利润分别为1.85亿元、2.04亿元、2.66亿元和2.68亿元，四年的净利润总额为9.23亿元。根据这一计算，其广告支出远远高于净利润。

对此，姜建起认为，襄樊路屯作为一个季节性很强的企业，属于上半年的淡季。此外，对液体奶茶的投资正在增加。“我认为企业的本质不仅仅是利润，而是创造客户并让他们购买产品。然而，净利润是企业发展的限制因素，决定了未来的投资。收入和利润都应该考虑。”江建起说道。

他坦言，在市场竞争的层面上，消费品无处不在，广告的作用被削弱了。他正在考虑如何推销他的新产品液体奶茶。

“凭借在广告和营销方面的高投入，祥路通在短时间内占据了行业领先地位，一度占据了奶茶市场60%的份额。然而，当中国进入消费升级的新时代时，主流消费群体是80后、90后甚至00后。他们最喜欢的产品不再是速溶杯奶茶。即饮市场和外卖的发展对杯装奶茶的影响最大，速溶奶茶行业作为一个整体正在衰落。”中国食品工业分析师朱说。

公开数据显示，从2014年至2016年和2017年1月至9月，香鹿鼎杯奶茶的营业收入分别为20.65亿元、19.26亿元、23.64亿元和13.25亿元，分别占总收入的98.68%、98.68%、98.90%和98.84%。不难看出，满杯奶茶几乎已经成为艾里的所有收入来源。单一的产品和高昂的广告成本使得“每年销售12亿杯，绕地球转4圈”的香水不再畅销。

湘潭上市后的第一份半年度报告也受到监管机构的损失审查。8月29日，香德利收到了上海证券交易所的询证函，主要是关于其季节性波动的一致性、在不增加利润的情况下增加收入、销售费用的大幅增加以及液态奶茶业务的运营。询证函还要求补充披露报告期内液态奶茶的产量和销售量、存货周转率和收入成本，并结合报告期内产品销售和利润情况，说明2017年度报告披露业务计划的审慎性和合理性。

汇源风光不再

8月17日，长期未公开露面的汇源董事长朱新礼出席了汇源与管家战略合作协议的签字仪式。然而，媒体的焦点显然不在“战略合作”上。面对债务危机和2017年度报告延迟发布的传言，朱新礼没有回应。

此前，汇源果汁发布公告披露了一项贷款违规行为:2017年8月至2018年3月，汇源果汁向北京汇源饮料提供了42.75亿元人民币的短期贷款，以满足临时营运资金需求或偿还债务。北京汇源饮料是汇源果汁控股股东、董事长朱新礼的关联公司。朱新礼持有汇源果汁65.03%的股份。根据HKEx的规定，由于贷款总额超过资产的8%，因此需要进行相关披露。

然而，这笔贷款没有及时披露，也没有得到董事会的批准。尽管贷款已经偿还，汇源果汁已收取1.5亿元利息，但负面影响仍在继续:上市公司汇源果汁已停牌，并推迟了2017年业绩的发布，因为向北京汇源提供的相关贷款将直接或间接导致汇源果汁部分融资工具违约或潜在违约，汇源果汁将不得不申请融资工具相关方的豁免。

如果汇源果汁在2020年1月底前未能满足所有复牌条件，HKEx上市部门将进入取消其上市资格的程序。对于退市的风险，汇源表示，“我们正在积极推动，并尽快完成HKEx的相关条件。没有问题。”

但事情仍在继续发酵。6月13日，穆迪将汇源果汁的信用评级下调了三个等级。惠誉还在6月底发布了一份报告，将汇源果汁的长期外汇发行人违约评级和高级无担保债券评级从B级下调至CCC+级，这是一个负面观察。7月12日，由于恒生综合小盘股指数构成调整，深交所将汇源果汁转让给香港交易所。

汇源成立于1992年，曾是中国饮料市场的标杆。春节口号“汇源是新年”深深扎根于人们的心中。2007年2月，汇源果汁登陆HKEx，筹集了24亿元，创造了当年HKEx最大的首次公开募股。2008年，可口可乐宣布将以179.2亿港元的总价格收购汇源果汁的全部股份。汇源2008年的总收入为28.197亿元，净利润为8890万元。

然而，该收购在2009年3月的反垄断审查中失败。合并失败后，汇源在2009年首次亏损，净利润为-9900万元。截至目前，汇源已先后更换了四名职业经理人。据信，并购的后遗症阻碍了汇源摆脱家族企业管理模式的影响。然而，朱新礼曾表示汇源不是家族企业，并一直在敞开大门，进行各种尝试。

中国智言咨询有限公司研究员邓丽君表示，未来几年，中国的食品饮料行业将呈现出年轻化和健康饮品的趋势。一方面，汇源家族管理对其发展形成了阻力；另一方面，在消费升级的背景下，汇源在新产品的研发和推广上投入了大量的资金，但新产品的市场开拓需要时间。因此，汇源目前面临着“扭转局面”的挑战

如何让消费者爱上自己

事实上，面临危机的不仅仅是向心力和汇源。在过去的两年里，许多老牌品牌，如娃哈哈、康师傅和可口可乐，在传统知名饮料中的市场份额已经下降。

8月27日，康大师提交的2018年半年度报告显示，公司上半年总收入309.97亿元，同比增长8.5%。然而，康师傅的水和果汁等产品线都出现了下滑，尤其是水，今年上半年销售额为25.9亿元，同比下降15.65%。果汁同比下降5.65%。此外，根据尼尔森咨询公司的数据，即使是日益增长的茶饮料，康师傅的市场份额也在下降。

事实上，许多企业家并没有忽视饮料市场的多元化趋势。针对收入下滑，娃哈哈创始人宗表示，他进行了深刻反思，总结出10个原因，包括销售成本上升导致经销商积极性下降、网络谣言的负面影响、人口从农村向城市转移、缺少大型单品、缺乏新产品规划。

也有许多企业推出了新鲜可爱的小包装，以其面部特征吸引消费者，并配有各种“黄金短语”和流行词汇，以贴近年轻消费者。祥林嫂推出了一个新的广告口号，用“小饿，小困，喝祥林嫂”取代了“一年卖n亿杯，可以绕地球n圈”的字样。《祥林嫂》不是用销售数字来谈论事情，而是给综艺节目命名，并植入热门电视剧中...

“中国快速消费品行业的核心竞争力体现在产业和资本两个方面。营销端的力量只能锦上添花，不能提供及时的帮助。”中国食品行业分析师朱表示，新一轮消费升级和消费结构调整对餐饮行业提出了新的要求。品牌竞争将演变为生态对抗、产业链竞争、消费者竞争等。“在移动互联网时代，接入和流量成为成功的关键。获得流量就是获得消费者。如何与消费者互动也是成功的关键。”

或许，正如市场研究公司尼尔森(Nielsen)发布的《2017年中国消费品市场解读》报告所述:在新常态下，中国消费者信心指数持续上升，喜欢品尝新产品的新一代消费者正在涌现。新一代消费者更注重情感需求体验和互动体验。只有当标准化产品突出包装和消费场景的个性化特征时，才能吸引消费者。

• 上一篇：关于飞达股票的最新消息是，飞达的重组是否正在进行？
• 下一篇：来自这个庞大集团的最新消息这个庞大集团深陷债务危机