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图片来源:图冲:站长家使用

比赛的后半部分进行了长时间的现场直播。一些重点公司的关键数据变化最终表明，行业已经到了一个新的转折点。

最近，虎牙公布了2018财年第二季度的财务业绩。作为中国第一家也是唯一一家上市的游戏直播企业，虎牙的表现在一定程度上也是整个游戏直播行业的一个投影。

根据财务报告，虎牙的收入同比翻了一番，连续三个季度盈利。在这个时间窗口，当直播的浪潮汹涌澎湃，虎牙的数据显示，直播的游戏已经探索了一个可持续的商业模式。这是对整个直播行业的刺激和刺激。

一个

财务报告具体说了什么？

让我们先看看一些关键数据。

1.收入同比增长125.1%，由于技术进步，带宽成本可控

根据财务报告，虎牙Q2继续保持强劲的收入增长，总收入为10.383亿元(1.569亿美元)，同比增长125.1%，环比增长23.1%。归属于虎牙集团的非公认会计原则净利润为1.05亿元，已经连续三个季度盈利。

在成本趋势问题上，虎牙首席财务官佐川在分析师会议上提到，在带宽方面，随着P2P技术的不断进步，带宽运营效率不断提高。

因此，尽管用户数量持续增长，实时视频的清晰度持续提高，但虎牙仍有能力控制带宽成本。至于虎牙和内容制作人收入的比例，将保持稳定。

2.直播业务强劲增长，广告业务稳步发展。

虎牙Q2直播业务实现收入9.92亿元，同比增长124.5%，同比增长25.1%，占收入的95.5%。直播服务的同比增长主要是由于ARPPU的增长和付费用户数量的增加。付费用户数量的增加主要是由于虎牙的移动策略、平台内容的多样性以及将活跃用户转变为付费用户的努力。

此外，虎牙Q1广告等业务实现收入4650万元，同比增长138.1%。广告和其他业务收入的同比增长主要是由于公司不断推动广告服务的发展。

3.移动性效果显著，移动端的活跃用户数量稳步增长。

虎牙活跃用户数量持续增长，Q2平均每月活跃用户达到9150万，同比增长10.8%，Q2移动终端平均每月活跃用户达到4270万，同比增长24.7%，同比增长2.9%。关键是Q2付费用户总数达到340万，同比增长40.7%。

虎牙首席执行官董荣杰说:移动用户占了虎牙MAU总额的近50%，并在本季度创造了超过80%的收入。虎牙致力于改善移动应用的用户体验，并将开展更多活动来鼓励用户从个人电脑转向移动设备。

凭借其技术优势，在移动端处于领先地位的虎牙在移动性方面取得了显著的成绩。

二

实时游戏行业发生了什么变化？

1.游戏直播逆势上涨:Gama数据发布2018H1游戏行业数据。中国游戏市场实际销售收入达到1050亿元，同比增长5.2%，为历年最低增速。在低收入增长的状态下，中国游戏用户的数量也有类似的情况。今年上半年，中国游戏用户数量达到5.3亿，同比增长4.0%。

游戏市场的规模和用户的规模都在增长，但增长速度很慢。作为游戏的衍生产品，现场游戏领域同比大幅增长54.1%，上半年销售收入为24.3亿元。

2.马修效应继续增强:可以看出，在经历了一系列爆炸性的竞技游戏和手游浪潮之后，现场游戏已经进入了一个黄金时代。经过两年多的激烈竞争，游戏直播行业现在已经形成了一个明确界定的竞争格局。

一个显而易见的事实是，直播行业已经进入月度库存时代，增长趋势放缓，行业的“马太效应”加剧。无论从用户规模还是平台活动来看，斗鱼和虎牙已经成为游戏直播市场的两大巨头，它们离游戏直播平台的其余部分(熊猫、企鹅、触须等)相当远。)。

“百播大战”后，首播平台的管理费率和销售费用率大幅提高。游戏直播产业已经从之前的四强之争演变到“2+X”模式，再到“一个超级几强”。

3.更严格的监管和更高的内容要求:虽然直播行业发展迅速，但监管政策正在收紧。自2016年以来，广电总局、互联网信息办公室和文化部发布了一系列直播平台文件，以加强对平台运行、主持人行为和用户互动的监管。几个主要部门轮流，基本上每次都关闭或惩罚几十个直播平台。最近，陈一发的禁令引起了公众的热烈讨论。可以看出，主持人越是注意自己的言行。

应该说，对直播行业实行一系列监管政策，实际上有利于整个行业的长远发展。该平台需要提供高质量和健康的内容，以促进行业的增长。主持人需要在商业流量和正面宣传能量之间取得平衡。

三

新的增长极在哪里？

毫无疑问，国内流动股利已经达到了上限，竞争也属于股票状态下的竞争。如何开辟一片新的蓝海是游戏直播行业需要思考的问题。

1.独家版权，技术创新

游戏直播平台最本质的一点是内容平台。独家版权是吸引用户的杀手。如何深化竞赛资源和主持人资源是摆在游戏播出企业面前的一个老大难问题。

除了内容，它还提升了技术和用户体验。我在“体验时代”，蓝光+人工智能能让我们像看电影一样现场观看吗文章中提到，蓝光技术和人工智能技术将为现场用户带来电影级别的体验，并为用户提供一个舒适的“视觉+心理”的生活环境。

2.渗透到电子竞争行业

虎牙生活首席执行官董荣杰在分析师会议上提到，他将尝试通过股权投资进入电子竞技的上下游领域。事实上，这一既定基调也表明，游戏直播平台将摆脱上下游之间的简单分工，而是能够在整个电子竞争行业中站稳脚跟。

事实上，虎牙和斗鱼已经有了一些实际操作。例如，虎牙在今年2月举办了自己的比赛。虎牙命运杯“绝地生存”邀请赛。gamma数据报告显示，2017年中国电子竞技市场规模将达到770亿元，预计2018年将超过880亿元。预计2018年中国电子竞技用户规模将达到4.3亿。从各个方面切入电子竞争行业的现场游戏也将受益于电子竞争的红利。

3、游戏直播出海

董荣杰认为，海外市场是中国博彩业下一步将进入的主要领域之一。这一结论与腾讯、网易、完美世界、三七互助娱乐等游戏公司的步伐一致。

根据新动物园的数据，尽管2017年亚太地区将占据全球市场的近一半，但玩家支付水平相对较低。2017年，亚太地区的ARPU价值将仅为44.72美元，不到西欧的一半(100美元)，北美的三分之一(150美元)。发达国家的用户更愿意也更有能力支付。如果他们能够成功进入发达国家的游戏市场，将会有力地促进国内游戏制造商的收入增长。

腾讯自主开发的游戏如“王者之光”和“PUBG:Mobile”已经逐渐占领了海外市场。网易的“阴阳老师”在日本和韩国广受好评。《人民日报》甚至以“中国游戏世界的魅力”为题评论了中国游戏在海上的表现。

写在最后

与视频平台靠在一棵大树上、仍在烧钱的方式不同，游戏直播已经走上了自己的发展道路。正如董容杰所说，虎牙在上市前就盈利了，从去年第四季度到今年第二季度持续盈利，这意味着游戏直播公司终于走出了原来的怪圈。

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