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德国柏林2018国际消费电子展(IFA)于德国当地时间8月31日正式开幕。TCL作为IFA运动第八年的大国品牌代表，以“用智慧打造未来生活”为主题，以其旗舰产品和电子、家电、通讯领域的最新科研成果，向全球消费者展示了大国品牌的雄厚产品实力和高端产品质量。同时，作为TCL品牌战略发展的重要手段之一，用体育营销来衡量品牌的全球步伐正在加快。祝福运动力量为全球用户交流定制产品。

2018IFATCL展区

在2018IFA展会上，TCL不仅首次在海外亮相，还发布了TCL高端子品牌XESS新产品浮窗全场景电视、TCL通讯黑莓2LE最新手机等高端产品。作为国际篮联的全球合作伙伴，TCL还正式发布了2019年国际篮联篮球世界杯官方指定电视节目——TCL 8KQLETTV。

——TCL8KQLETTV是2019年国际篮球联合会篮球世界杯的官方指定电视，配备了MEMC(120赫兹)运动增强和BFI运动分析等最新技术。在运动模式下，它能为运动呈现出该产品的完美品质。国际篮联的市场和媒体总监弗兰克·伦德斯说:官方指定的2019年国际篮联篮球世界杯电视节目的发布促使我们和TCL将2019年篮球世界杯带给中国甚至全世界的每一个家庭。

2019年国际篮球联合会篮球世界杯官方电视-TCL 8KQLETTV正式发布

作为引领中国发展势头的主要品牌，TCL此次展览面积达1838㎡。除了人工智能机器人表演、3D投影展示、虚拟现实沉浸式产品体验等高科技展示之外，以足球和篮球为主要代表的体育营销展示区，涵盖了TCL全球品牌大使内马尔的标志性球衣、足球和运动鞋、FIBA篮球世界杯奖杯，以及由中国男篮国家队签名的金球等纪念品，也通过IFA悄然出现在国际舞台上。与此同时，在德国、法国和波兰等欧洲核心区域市场首次亮相的TCL&，也首次亮相。这个以内马尔为主题的巨型广告也在邀请全球消费者关注2018IFA和TCL为全球消费者打造的更加智能和高品质的未来生活场景。

2018IFATCL体育营销展示区

TCL & amp安培内马尔主题巨型广告

肩负品牌责任，用体育知识产权跑遍世界

2018年初，TCL签约巴西明星内马尔担任TCL全球品牌大使。在世界杯年，TCL的全球品牌被足球元素加速。与此同时，为了更好地规划2019年品牌战略的发展，TCL在6月28日宣布，将成为国际篮联在中国举办的第二届世界杯的全球合作伙伴。TCL作为2019年国际篮联篮球世界杯的全球合作伙伴，2018年国际篮联女篮世界杯的全球合作伙伴，以及国际篮联世界杯亚洲区预选赛的主要赞助商，将共同推动中国乃至世界篮球的发展。

TCL & amp国际篮联全球合作伙伴签约仪式

为适应TCL品牌全球化和区域本土化营销的战略要求，TCL专注于美国、亚洲和欧洲等不同地区的体育辐射类别，实施并推动TCL体育营销本土化的实施。

在中国，TCL已经与中国男篮职业联赛和中国男篮合作了十多年。在美国，TCL使用明尼苏达森林狼队的赞助商和篮球明星yannis & middot阿德托昆博(兄弟字母表)利用他的支持来影响NBA的球迷基础。在巴西和阿根廷，南美市场通过足球明星罗德里戈斯的代言、巴西联赛中裁判服装的赞助以及阿根廷罗萨里奥中央俱乐部的赞助得以辐射。在亚洲和大洋洲，重点分别是菲律宾的篮球、巴基斯坦的板球和澳大利亚的足球和马术，以实现体育营销的本土化，并实施网络布局的全球化发展战略。

TCL品牌区域本土化体育营销

作为一家在全球160多个国家和地区运营的全球性企业，TCL已经在集团品牌和国内外产业机构之间建立了高度合作的机制。通过线上和线下营销环境，TCL的品牌形象通过基于场景的体验营销和参与式互动营销以三维方式塑造。作为TCL品牌战略发展和体育营销的基础，全球一半以上的体育迷以无国界的语言与全球用户实现了快速沟通和沟通，从而实现了中国的实力。

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