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作者:邹

资料来源:文化产业评论

最近几天，腾讯音乐和网易云音乐的版权诉讼从一个浪潮到另一个浪潮。因此，音乐版权问题再次成为首要问题。特别是，排他性版权和分许可的讨论已经引起了一百个学派的争论。

一，拯救音乐“版权混战”的转让授权模式

网易云音乐不是由版权问题引发的“现成”混乱的第一个，也不是注定要成为最后一个。回顾中国版权保护的历程，版权保护仍然任重道远。

盗版:音乐产业发展的致命弱点

20世纪80年代初，光盘开始进入中国。在接下来的20年里，中国音乐进入了一个黄金时代。与此同时，环球、滚石和华纳等主要国际唱片公司也相继进入中国内地。那时，歌手根本不用担心专辑销售，只需要专注于音乐。

20世纪90年代中期，盗版出现了。盗版光盘没有版权成本，而且价格极低。有些人还把不同唱片中的音乐精华放入一张光盘中。真正的市场受到重创。

进入21世纪，互联网的兴起，一方面为正版音乐开辟了网上销售渠道，另一方面也为音乐盗版提供了新的途径。网络盗版链已经逐渐取代实体光盘盗版，成为音乐盗版的主流方式。恶性竞争导致合法的在线音乐运营商推出免费产品以留住用户，从而造成公众免费消费音乐产品的惯性。

毫无疑问，盗版已经摧毁了中国的音乐产业。十多年来，中国音乐市场经历了盗版猖獗的混乱时期。由于缺乏基本的版权保护，整个音乐市场的价值一直被低估。

源于独家版权的市场标准化

2013年12月，腾讯音乐与国内外知名唱片公司如华谊音乐、朱厄尔音乐、华研国际、信乐等结成“数字音乐版权联盟”，共同打击盗版，为正版音乐保驾护航，赢得了众多明星的支持和声援。

2015年7月9日，国家版权局发布《关于责令网络音乐服务提供商停止非法传播音乐作品的通知》，要求所有网络音乐服务提供商在当月31日前将所有非法传播的音乐作品下线，否则将依法严惩。此外，国家版权局还举办了在线音乐版权保护论坛。腾讯音乐、阿里音乐等主要网络音乐服务提供商在会上签署了《网络音乐版权保护自律宣言》，网络音乐版权保护得到各种平台的支持。

得益于“历史上最严格的版权秩序”这一强有力的政策，中国的音乐产业再次迎来了春天。该政策出台时，中国音乐市场收入增长了63.8%，从2014年的第19位上升至2015年的第14位和2016年的第12位。可以说，这一政策已经成为重塑音乐市场的里程碑，也是未来两年音乐市场腾飞的起点。

经过“最严格的版权秩序”的洗礼，独家版权逐渐成为国内音乐平台发展的主流形式。光明日报曾经写道，独家版权有助于净化工业环境和培养公众的支付意识。正是由于与该平台的独家版权合作，音乐拥有了版权的“主人”，获得了关注并具有了今天的价值。

毫无疑问，独家版权极大地加速了国内音乐合法化的进程。

版权也可以共享，授权成为行业的新规范。

随着英美烟草等互联网公司的进入，中国音乐产业迎来了新一轮的发展机遇。因此，各种音乐平台之间的合作尤为重要。平台间的音乐版权合作可以有效整合音乐资源，最大化平台效益。

值得一提的是，政府在推进法制化的同时，也在积极推进音乐平台之间的转移合作，为音乐产业的健康发展注入了强劲的动力。在此基础上，许多强大的平台创新了它们的商业模式。音乐“再许可”模式应运而生。每个平台分别搜索专有的版权渠道，获得许可后再与其他平台进行分许可合作。

事实上，在版权法相对成熟的欧洲和美国，对于购买和发行录音制品的独家版权有具体的要求。例如，德国的《版权和相关保护权利法》规定了录音制品的强制性许可，要求音乐作品的作者或拥有独家许可的第三方在将版权授予唱片公司后，以合理的条件许可任何其他唱片公司的版权。然而，在国内市场，由于没有太多关于版权的详细规定，所有的音乐平台都是摸着石头过河。

2015年10月，腾讯音乐和网易云音乐宣布就音乐版权转让授权达成合作。这是中国第一次音乐版权转让授权合作，得到了国家版权局的高度认可，受到了广大用户的好评。

授权模式的转移可以说打破了当时的版权混战，不仅可以避免版权纠纷，还可以避免因音乐平台之间纠纷的不断诉讼而造成的行政和司法资源的浪费。同时，也有利于保护音乐作品的权利人，有利于音乐作品的合法传播，有利于防止权利垄断。这将对规范网络音乐版权秩序，促进网络音乐服务提供商建立良好的网络音乐版权秩序和运营生态起到积极作用。

此外，今年3月底，百度音乐高调宣布与滚石国际签署合作协议，全面拓展包括版权在内的音乐领域的深度合作。在此之前，阿里音乐是滚石版权的唯一拥有者。作为回应，阿里音乐表示，其已于3月初与滚石签署了一份合同续约协议，并仍享有滚石的独家转让授权。发出“双APP”音调的阿里音乐最终加入了转让授权。

在版权保护不断完善的背景下，充分吸收视频行业的经验，“独家版权+分许可”的版权运营模式逐渐成为国内音乐市场的新常态。

可以说，当中国音乐市场跌到谷底时，各种音乐平台开始了中国音乐从盗版到正版的“独享版权”的涅槃。如今，数字音乐产业的版权格局已经稳定，“再授权”已经成为加速和稳定合法化的途径。

第二，竞争合作中的独家非独家转让授权模式

老实说，每个人都想要独家版权。然而，为了获得独家版权，版权运营和维护的态度和能力是重要的考虑因素。此外，它还应满足许可方的要求。据了解，主要国际唱片公司对独家版权代理有明确要求。其中一个重要原则是开放分许可机制，防止版权垄断。另一个原则是看获得独家版权代理的经营者是否有能力打击盗版和侵权行为，能否帮助他们维护版权利益。

腾讯的产业链是生态完整的，一直在努力推动音乐合法化。作为国内音乐版权转让授权的领导者，其多元化的商业模式有助于为版权所有者带来更多的收入。因此，腾讯音乐在几年内获得大量音乐版权专有权是合理的。

然而，获得独家版权并不意味着平台垄断音乐资源。此外，无论是从用户的角度还是纯粹从商业的角度来看，没有一个版权所有者希望他来之不易的音乐内容被包含在一个单一的平台中。正如华纳音乐的中国数字音乐总监胡浩所说，“独家”应该理解为“独家代理”或“总代理”。

事实上，排他性不是排他性的，而是以分许可为前提的。腾讯的独家版权是独家代理，但它将开放版权发行，即分许可。

据公开信息显示，作为一个积极推动行业版权转让和授权合作的音乐平台，腾讯音乐集团目前已经与网易云音乐、太和音乐集团、歌厅、盈科、快播、苹果音乐、Spotify、KKBOX等10多个平台达成了音乐版权转让和授权合作。并在录音版权和歌词版权方面开展了开放合作，涉及国内音乐平台、KK歌曲平台、直播平台、视频网站、手机终端制造商、国际音乐平台等。

广泛的版权合作再次证明了腾讯自身的开放性，堪称中国最开放的音乐平台，这也反映了国内在线音乐产业版权运营的不断进步。

毕竟，音乐不同于电影和电视作品。音乐作品往往具有数量庞大、重复率高、权利人分散、所有权复杂的特点。因此，影视作品在一定时期内的独家授权并不完全适用于音乐作品。复制独家版权模式可能导致大量音乐作品集中在个人音乐平台上，难以发行，不仅增加了授权方的财务压力，也限制了音乐作品的广泛传播，阻碍了音乐作品的权利人获得更高的收入，同时也造成了行业垄断的隐患，最终给音乐行业的长期健康发展带来负面影响。

因此，包括腾讯音乐和阿里音乐在内，他们都采用了“独家代理+再授权”的模式。这种转让授权模式之所以能被各大音乐平台所接受和认可，是因为它在尊重和保护合法权益的基础上，通过多方合作和共享版权费，合理分配和配置高质量的音乐资源，从而解决了一些音乐平台的内容供应问题。每个平台都可以凭借自身的产品优势进行良性差异化竞争，音乐产业的分工也可以优化升级，最终实现音乐版权内容的最大效益。

也正因为如此，国家版权局发布的《2017年中国互联网版权产业发展报告》显示，2016年中国数字音乐市场规模超过150亿元，比2006年增长了10倍以上。

三、构建音乐版权开放共享的新生态

没有政府的强有力政策和腾讯、阿里、百度等主要音乐平台的积极合作，中国音乐市场的逐步规范化、版权保护的不断完善和支付系统的建立是无法实现的。在过去的几年里，音乐平台和行业监管者，无论是歌手还是唱片公司，都在认真培养用户追求正版和音乐付费的意识，以保护创作源泉的活力和质量，从而支撑整个音乐行业的巨大市场。

从打击盗版到独家版权代理+版权转让，一系列行动吸引了世界越来越多的目光投向中国音乐市场。华纳音乐亚洲总裁西蒙·罗伯森(SimonRobson)曾表示:“就音乐而言，许多年前，中国没有进入前20名，但我认为中国市场可能很快就会进入前三名。”

至于如何让音乐版权发挥更大的商业价值，其实只有两点。一方面，要加强音乐图书馆的精细化运作和个性化产品体验，使音乐图书馆的价值最大化；另一方面，我们需要继续加强商业模式的创新，促进音乐内容价值的实现。

以腾讯为代表的行业中坚力量正在努力构建中国开放共享音乐版权的新生态，推动正版音乐产业的深入发展。毕竟，音乐平台本身的发展只是基础，促进整个行业版权的良性跟进和共同发展是一个负责任的行业领导者应该具备的态度。

在当今开放的移动互联网时代，当音乐产业进入法律发展阶段时，“独家版权+分许可”被证实是对中国音乐产业的一个推动。在音乐平台和平台之间，建立对音乐的尊重，打破壁垒，以开放的态度拥抱版权合作，共同遏制盗版，共同构建音乐版权开放和共享的新生态，为用户提供更多选择，是大势所趋。

这样，作为用户，我们是时候“欠歌手一张专辑”

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