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9月9日，国美电器的超级福利日结束了。洗衣机类出现了“黑马”——小天鹅TD100-14522DG智能变频滚筒洗衣机，价值4198元，日销量5500台，荣获“当日单机销售冠军”。

在数据背后，它直接反映了国美909超级福利日消费者对高质量家电的偏好。在消费升级的时刻，越来越多的消费者开始关注商品的科技含量以及商品在提高家庭生活质量中的作用。独特的工艺设计、人性化的功能设置、智能互动体验、健康节能的绿色应用，使这类商品成为超级福利日的一大特色。

小天鹅品质的家用电器备受青睐

小天鹅TD100-14522DG智能变频滚筒洗衣机是小天鹅春珍系列的代表产品。这是一个10公斤的变频洗涤和干燥滚筒，干燥能力为7公斤。众所周知，大容量、健康、干燥等是近年来国内洗衣机市场的热门话题。小天鹅已经成为业内为数不多的可以“清洗和烘烤”的产品之一。不仅如此，该产品还配备了空气洗涤，为消费者提供了丰富的选择洗涤模式，洗涤项目等。由于质量好，性价比高，洗衣机当天就卖完了。国美正在积极囤积该产品，以充分满足全国消费者的强烈期望。

小天鹅TD100-14522DG智能变频滚筒洗衣机

供应链和情景把握消费者需求

国美通过与产业链上下游企业的深度联系，与海尔、美的等众多知名品牌达成战略合作，并与制造商共同研究差异化商品定制。借助包销定制、贴牌生产、ODM一步定价、逆向定制等业务形式，我们可以把握价格优势、时间优势和区域优势，为终端提供高性价比商品，提高交易规模和效率，与上游制造业合作共赢，最大限度满足用户的个性化需求。

把握消费者对家电的需求，从供给方面为消费者提供有效的差异化商品，已经成为国美电器联系消费者的重要途径。在强大的供应链支持下，高端家电销售实现了突破。

目前，国美的差异化产品已经占到整个商品系列的40%以上。与此同时，差异化比例的提高也带来了整体毛利的增加。根据财务业绩，2017年上半年，国美实现综合毛利率17.8%，同比增长1.4个百分点。

国美不仅推出差异化产品来抢占市场，还通过店铺场景建设创造了一个真正的家庭使用环境。“在消费升级的背景下，消费者重视服务的需求和价值，实体店在场景和服务体验方面具有纯电子商务企业无法比拟的优势。随着家用电器品牌的兴起，消费者越来越注重美观、智能和健康的家电概念。”国美零售总裁王俊洲说。

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