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昨晚，今天早上，百度的股价延续了最近几个月的强劲表现。正如我几天前预测的那样，其市值超过了2014年的历史峰值，达到了874.64亿美元的历史高点。这也标志着百度“全爱智能”和“巩固移动基础，赢得智能时代”宏伟战略的实现，并得到资本市场的认可。

在战略登陆层面，百度给人印象最深的词是“内容”，其频率仅次于人工智能。这个曾经在个人电脑时代占据交通入口的搜索巨头，在移动时代走来走去，最终回到了它的内容分发的老工作。然而，百度采用了一种与搜索完全不同的内容发布形式，搜索引擎也被重新定义。

百度成为信息市场的收获者

谈到信息流，我们不得不提到今天的头条新闻。这个在信息流浪潮中引人注目的公司正处于全盛时期。有消息称，今年新一轮融资完成后，今天的头条将超过200亿美元。与今天头条中的算法驱动程序相似的应用程序，也有一些信息和每日快报，在第二季度分别达到了1.8亿和7800万MAU。

除了今天头条的三个纯算法应用，一点信息和每日快报，信息流中还有两类玩家。一个是非信息应用的转型，如微博，它在2015年底改变了信息流平台，其市值自2016年以来增长了近9倍。一个是从编辑驱动型信息应用的转型，腾讯、网易、搜狐和凤凰都推出了信息流服务。在信息流玩家中，百度进入游戏相对较晚。然而，百度股价的上涨和这些数据集表明，百度的信息流业务已经成为:

第二季度，手机百度拥有超过1亿的日信息流用户，成为业内最大的信息流应用。事实上，在第一季度，手机百度信息流的每日用户数达到了8300万，超过了今天头条时的7478万。

根据现有的最新数据，100名作者的人数已经超过560，000人，这相当于第一和最后一个标题的数量。

百度第二季度财务报告显示，信息流广告的收入达到每天3000万英镑，而第一季度末为1000万英镑。根据这一估计，2017年百度的信息广告收入应该接近或超过100亿元，相当于今天的整体收入。

从用户基础、内容生态和流动性三个关键维度来看，百度已经进入了信息流市场的第一阵营。只花了一年时间，百度可以说是事实上的信息收割者。第二季度，百度营收同比增长14.3%，净利润同比增长82.9%，这直接推动百度股价在最近一个季度持续上涨，今天达到创纪录的254.28美元，比2016年的最低点上涨81%，与1000亿美元的市值只有一箭之遥。

新信息流，攻防下的互联网内容革命

从表面上看，信息流是一场攻守战，保卫新闻客户，攻击新的丰富的信息流。

传统的新闻客户端用来控制移动信息发布的入口。然而，传统的编辑内容制作模式成本高、效率低、内容供应有限，难以满足用户对内容的需求。信息流新贵强调算法分发和社会化生产，以低成本高效率极大地丰富内容供应。因此，新闻客户正在不断转换信息流，以丰富内容供应。

去年，时任搜狐传媒副总裁的范呈贡在接受我的采访时表示，这位新闻客户和新富信息流在内容制作方面有一个好的或坏的模式:“在搜狐之前，一栋楼的编辑每天能制作5000篇文章，但通过自媒体他每天能制作80000篇文章”——搜狐2017年的目标是每天200000篇文章。

然而，从更深的角度来看，信息流战的实质不仅仅是内容生产方式的改变，更是互联网内容组织形式的改变。正如张一鸣强调今天的标题是“不是新闻客户”，信息流不仅仅是信息流，而是内容流。网站和应用程序承载的所有内容都可以显示在信息流中。信息流客户不是在争夺新闻客户市场。信息流实际上改变了互联网内容的组织、连接和流通。超链接+网页已经被信息流部分取代。因此，这股信息流的间接影响是，互联网内容不断集中在几个超级应用上。

信息流的本质是内容分发，这是百度能够赶上其他公司的根本原因。因为内容分发是百度的老工作，李彦宏在今年早些时候的一封内部信件中指出:

“内容分发是我们的核心。我们之所以能够存在，之所以能够做很多生意，是因为我们有一个像内容分发这样强大的市场。”

总的方向、实施的决心和可靠的战略是可以实现的。

百度已经花了很多时间研究如何通过信息流传播它。去年Q1百度发布财务报告时，李彦宏第一次提到了“内容战略”。在去年6月的百度联盟峰会上，百度正式推出了“内容战略”，并推出了“100”平台。此后，百度的内容策略越来越受到关注。据说李彦宏每天都会关注手机百度的信息流内容，并随时向手机百度内容团队反馈问题。

事实上，大约在一年前，百度就下定决心要投资信息流业务。齐鲁在加入百度后更加强调了这一点。1月下旬，财经魏松在《百度巨变:齐鲁来了，马东敏来了》手稿中发表了一句话，表明百度今天已经上了头条，并计划在“一年内”打击他

今年上半年，百度取消了新闻来源。它没有将新闻源网站的内容视为高质量的内容，而是综合评价了“白家”等内容生态的内容质量。用户在搜索结果中看到的可能是“百佳”的内容。这一举措直接改变了站长内容生态的兴趣模式。

也有消息称，百度正计划打破传统的基于“超链接+点击”的排名模式，推出一款基于移动搜索的新产品。超链接+点击是李彦宏提出的超链接分析算法的应用，也是搜索引擎最基本的排序算法。如果这个谣言成真，这意味着百度将彻底颠覆自己，搜索引擎将不再仅仅是网站搜索。

各种措施表明，百度已下定决心加强信息流，形成“搜索+信息流”的双引擎模式。它不仅会谈论它，而且会坚决执行它，即使它会动摇基础并影响传统的搜索生态。

在登陆内容策略上，百度采用了完全不同的游戏风格。

在发布层面，百度没有像腾讯那样再造一个独立的应用，而是基于三亿级应用发布信息流内容，即手机百度、帖子栏和手机浏览器。这三个应用的核心价值是帮助用户获取信息，所以自然要加载信息流，这样百度的信息流服务就可以快速获得大量用户。

在内容层面，百度通过“100+计划”和“100亿分跑”等政策吸引了大量创作者加入。多年积累的站长内容生态已经过渡到排名第100位的内容生态，并通过“先加后减”和“先广后精”的理念，迅速发展成为业界第一个内容制作团队。

在现金流层面，商业生态如百度联盟、百度的中小广告主资源和广告销售系统已经被引入信息流，实现每天3000万元的广告收入。目前，百度信息流广告收入的比例已经超过13%。

信息流的本质是基于兴趣数据和人工智能算法的内容系统，是分布式的、创建性的和实现性的。算法和数据支持这三个链接。将人工智能视为公司战略的百度，不需要过多地谈论它的算法优势，因此在发布过程中，它真的可以实现1000人和1000张面孔，并提高用户的刷新率。在创作过程中，可以帮助创作者更好地选择主题，提高创作效率。在兑现阶段，它的准确率和转化率与搜索点击广告相当。

总的方向没有问题，做这件事的坚定决心，选择正确的策略，由一个可靠的团队执行，一件事就成了。

股价屡创新高，信息流想要建立另一个百度？

百度、今天的头条和微博似乎都在做同样的事情，但本质上它们是不同的。今天的标题和微博越来越相似，都在进入新的内容领域，如问答、视频短片、直播等。，形成一个包罗万象的内容大杂烩。然而，百度的雄心不是成为一个内容平台，而是形成一个“搜索+信息流”的双引擎模式。这也意味着在战略层面上，百度将信息转移到与寻找安全地方同等重要的位置。这个信息流不仅包含信息、有趣的内容、视频，还包含所有可以在互联网上传播的内容。甚至在未来的信息流中也可以找到服务信息。

百度的思维让人想起华为和其他手机制造商目前在操作系统中推出的人工智能功能——通过人工智能算法学习用户的行为习惯，然后进行场景感知，然后为用户提供信息、提醒、日历、服务等。通过“流媒体”。百度的信息流更像是这种“流”。最终，这是一个从“快速搜索”到“快速搜索”的转变。谈到产品形式，手机百度不仅引入了语音和图片搜索来改变关键词搜索模式，而且一个重要的变化是它可以更好地感知甚至预测用户的需求，然后做出智能推荐。

百度试图构建的“搜索+信息流”双引擎实际上是在探索一种新的信息聚合和检索形式，而不是掠夺移动信息客户的工作。百度的双引擎战略很快得到了业界的响应。今年7月，谷歌还将信息流引入其搜索应用，整合新闻、娱乐和网络内容，并根据用户搜索、Youtube观看、位置、电子邮件、电子日历和其他行为数据提出个性化建议。

信息流的价值不仅仅是信息的分发，而是一个智能的推荐引擎，它能感知用户的情况并了解用户的兴趣。它不仅会出现在手机上，还会出现在智能家居、汽车屏幕和增强现实设备的任何地方。这些内容不仅是信息，还包括网络服务，如提醒、服务、视频、照片、商品等。要做到这一点，人工智能技术是不可或缺的，这也是百度的核心优势。

可以说，信息流向百度的价值直接推动了短期内收入和利润的增长，从而影响了股价。从长远来看，这是一个充满想象空间的新故事。这是百度人工智能战略的核心登陆场景，也是百度最重要的人工智能引擎之一。信息流重建一个搜索引擎甚至百度也不是不可能的。这也是资本市场看好百度的原因之一。

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