重新理解KK直播:在后直播时代，新的边界在哪里？

重新理解KK直播:在后直播时代，新的边界在哪里？发布时间：2020-03-27

在经历了烧钱大战和进入洗牌期后，直播行业更加注重高质量内容的沉淀及其自身造血能力。到目前为止，除了产品本身的竞争之外，更精细的市场营销力量的竞争是对的。

在这方面，KK直播的投资是不遗余力的。在内部，公司明确了产品定位，坚持自我发展。在UGC平台的内容运营中，深入发现了平台现有用户保留的流行时尚、美食、旅游等内容。对于外界，我们提出了“直播加”的策略，从各个角度寻找新的内容切入点，为平台本身注入新的活力。

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在国家主播的时代，低门槛的形式使得直播行业更加草根化、生活化。观众的需求不仅是以往的娱乐直播和游戏直播，更是全方位的直播内容。对此，KK现场不仅提出了“现场+旅游”的策略，将现场直播从“室内”带到“室外”，还引入了一个短视频功能，填补了主持人两次现场直播之间的内容空白。

KK直播的全面升级拉近了主持人与观众之间的距离，为KK直播平台带来了更高的现有用户存活率。与此同时，这种内容升级给观众带来了更强的身临其境的勇气，并加强了观众所见即所得的体验。

[后生活时代KK生活如何突破？】

分析师认为，泛娱乐直播行业的用户规模已经逐渐达到上限，2016年上半年用户的快速增长红利已经消失。目前，市场已经进入了早期收获阶段，用户对前端平台的竞争更加激烈。

因此，KK直播试图在内容形式上有所突破，提出“直播+直播”的策略，将各种传统内容与新兴的直播内容相结合，在各个垂直领域进行布局。从“深夜私人谈话”的“直播+综艺”，到“美女逃脱”的“直播+旅行”，再到“工匠与智谋”的“直播+文化”，KK直播正从日常生活的各个方面深化其影响力。

基于直播形成的强大用户粘性，我们可能会看到更多的KK直播探索未来直播的内容，这也是KK直播仍然值得长期观察的原因。经过一年的快速发展，直播的上限确实出现了，但KK直播的未来才刚刚开始。