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上周六，国庆喜剧《铁拳之耻》的票房正式突破20亿英镑，成为电影史上第四部票房超过20亿英镑的国产电影，仅次于《狼勇士2》、《美人鱼》和《怪物猎人》，在中国票房总收入中排名第六。

《耻铁拳》由马华娱乐、新立电影公司和猫眼影业联合制作。根据三大制作方的具体分工，马华funage和新立负责开发和制作，猫眼负责发行，宣传由三家公司共同制定，猫眼执行战略。这三者共同构成了“铁拳”项目的主要运作路线。

金字招牌“马华制造”的质量保证无疑是“铁拳”赢得最高票房的核心因素。主要发行商猫眼影业通过其“稳定和准确”的宣传策略和全面的发行，也是这部电影在德国成功和爆炸的关键。

过去，马华娱乐公司和猫眼电影公司在电影项目上有过成功的合作，如《驴子里的水》。这一次，双方再次携手，充分发挥上下游联动优势，共同打造又一部年度爆炸性电影。马华娱乐首席执行官刘洪涛对这部爆炸性电影中猫眼电影的发行支持非常满意，他说“我们的合作伙伴猫眼在发行方面做得非常好，是一个非常令人钦佩的团队”。

业界对猫眼年度爆炸性电影的发行方式也很好奇。在接受自我媒体“三个声音”的独家采访时，康利详细解释了猫眼电影公司作为电影《羞耻的铁拳》爆炸背后的主要发行商的“思维技巧”。

由于过去几年“马华娱乐”喜剧电影品牌效应的积累，市场对《铁拳之耻》形成了较高的期待。因此，《扭曲》、《李欣》和《猫眼》的几个制作人在项目的初始阶段就达成了共识:铁拳将是一个“高高举起，奋力拼搏”的项目。

康利透露，由于对影片的质量充满信心，猫眼采取了“白马”项目的宣传方式，以“高期望、高质量”和“稳健、精确、避免失误”的产品定位和市场预测为基础。虽然没有大规模放映，但大规模的电影是在群众层面上安排的。但是猫眼在这个行业已经做了足够的推广。全国路演将在国庆节前40天举行。在与当地媒体合作的路演城市，将推出逐城宣传，以促进电影的发行。

康利认为这次《铁拳》的宣传材料中猫眼非常准确。“我们的宣传材料应该是国庆电影里最少的。总共只有三部预告片，但《铁拳》的素材是精确而精炼的，很好地提炼了这部电影的卖点此外，康利认为，推进这一问题的预售也至关重要。《铁拳》提前15天开始预售，在预售开始后的10个小时内就突破了10000部电影。同一天，它实现了9.30天的预售，票房近500万，形成了一个强劲的竞争趋势“大片来了”。这使得《铁腕羞人》从上映的第一天就脱颖而出，并继续引领票房冠军的进程。

康利认为，猫眼影业在“铁拳”项目中的成功运作，是少数互联网公司参与电影“招商发行”整合的成功案例，“这是互联网公司在电影制作上的一大突破。”过去，互联网平台只参与电影制作过程的部分环节，参与程度非常有限。没有成功的案例。猫眼参与“铁拳”项目的“招商”全过程，开辟了一条新路。"

康利认为，“铁拳”项目的成功是“互联网业务和电影业务两种能力的结合”。康利在采访中透露，猫眼影业在整个电影宣传过程中根据猫眼研究所的数据研究进行决策和实施，并系统地部署宣传行动。《猫眼》的售票平台也为这部电影提供了强有力的支持。根据电影《铁拳的耻辱》相关方提供的数据，该电影占猫眼平台第一天发行的网上门票的70%以上。猫眼的互联网基因无疑已经渗透到电影市场运作的血液中。

人们过去只把猫眼当作一个在线电影售票平台。然而，康利透露猫眼电影实际上是在2015年底拍摄的。它独立于猫眼票务平台，专门从事电影投资和宣传。“经过近两年的发展，猫眼电影现在已经有了一个非常完整的商业体系。可以说，猫眼电影已经是电影公司行业的第一线水平了。”通过成功运作大型电影发行项目，如《铁血铁拳》、《爱贤者》、《天竺大惊小怪》、《毛驴打水》，猫眼影业事实上已成为中国最重要的电影发行公司之一。

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