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导游:从2009年的光棍节到今天的全国范围内疯狂购物的人造节日已经过去9年了。在这一天，外行人通过参与购物来“看热闹”，而外行人通过比较营销技巧和数字来“看热闹”。当帷幕落下时，有些人会高兴，有些人会担心。在这个营销节上，每一个成功的数字背后，都有一个教科书级的营销策略。但是很少有人注意到这些。

0点，阿里巴巴宣布，2017天猫双十一全球嘉年华销售额达到1682亿元。在11日的激烈竞争中，销售记录不断刷新，公众的眼睛一次又一次被震惊。其中最令人震惊的是夏普的实力。据统计，截至11日24:00，夏普各渠道总销售额超过25亿元，是去年同期的4倍，而演职人员是另一个销售高峰。在11日最热门的天猫平台上，夏普天猫的总销量和天猫旗下旗舰店的总销量均位列黑光第一。此外，在京东平台、苏宁频道和国美频道，黑电销售也排名第一。其中，京东的销售额比去年同期增长了10倍。

开车8分钟后，天猫平台打破了1亿元。三台大屏幕电视的销售额连续突破1亿元。天猫销售排名第一的黑电单店；天猫在双十一个商人的整体名单中排名第七...这一系列美丽的数字表明，夏普在富士康的赋权后赢得了“夏普粉丝”的认可和追求。

富士康科技集团副总裁陈振国似乎对25亿元这个令人骄傲的数字有些平静，但他对另一组数字感到兴奋。“我很自豪，我们的主要销售力量是60英寸和70英寸电视，各种电视的销量已经突破1亿元。”陈振国博士告诉记者。据了解，夏普的60英寸和70英寸电视分别占夏普总销售额的46%和14%，占夏普总销售额的42%和22%。这也意味着夏普60%以上的销售来自60英寸和70英寸电视。

业内人士表示，夏普在第十一届全国代表大会上取得胜利，是因为夏普在富士康授权后感知消费者需求，制定差异化市场战略:锁定60英寸和70英寸大屏幕电视，并赢得与55英寸电视的直接对抗。成为“市场价值的创造者”。

客厅彩电进入“6”时代，大变样5英寸

夏普的60英寸液晶电视-60MY5100A和液晶-60TX7008A最引人注目，销售额为1亿元。这也意味着平均每秒卖出一台夏普60英寸电视，成千上万的家庭可以享受夏普工匠创造的无与伦比的身临其境的视觉盛宴。此外，70英寸液晶电视的销售额也突破了10亿元。这三种类型的电视已经成为双十一电视的“流行之王”。

回顾夏普60英寸电视的销售，整个彩电市场越来越大正是这一趋势。Oviyun 2017年第三季度渠道总推力数据显示，规模继续深化，第三季度60英寸市场份额上升1.8个百分点，70英寸市场份额也呈上升趋势。根据11号促销期间的规模和销量份额及同比变化图，消费升级和上下游驱动推动彩电产品结构进一步升级，打破了原来55寸的独特局面。比50英寸大5英寸的60英寸电视有什么特别的优势？

第一个变化是感知和经验。行业分析师认为，作为一款使用寿命超过7年的低频消费电子产品，大屏幕将为消费者带来更好的观看体验。60英寸大屏幕，视野开阔，让消费者享受家庭影院的视觉享受，同时符合电视观看的“黄金距离”。

其次，60英寸产品的价格优势开始显现后，60英寸产品的性价比将会更高。有一组数据可以进行简单的比较。双十一猫嘉年华，夏普60英寸的预售价格为3899元，58英寸的预售价格为3449元，TCL 55 55英寸的预售价格为3699元。据不完全统计，60英寸比50英寸更划算。

夏普的大屏幕电视在令人眼花缭乱的黑色电力市场中异军突起，给产品带来了“美丽”的价格，而产品风格却不落后，这是消费者选择的重点。更多的家庭可以更好地享受大屏幕电视，这要归功于富士康让工匠们创造好的价值，享受好的东西。

消费者升级提升品牌优势

事实上，夏普继续创造奇迹和创造神话的能力可以追溯到11号之前。根据奥维恩提供的2017年第45周数据，夏普在网上销售和销售方面均排名第一。在电视行业整体下滑的前提下，夏普逆势上涨，一周内同比增长200%。

在频繁报道好消息的背后，是夏普“高贵但不昂贵”和“理想生活”战略的正确表述。在当前的消费升级浪潮中，随着生活水平的提高，消费者不仅满足于新需求的商品，也渴望个性化、智能化、全球化的商品。天猫作为一个熟悉消费趋势的新零售平台，对当代社会消费生活升级下的理想生活内涵有着清晰的洞察，并提出了“天猫理想生活”的策略，用优质的商品准确地满足消费者的需求。2017年，天猫的“双11”以1682亿元结束，这足以证明该战略的正确性。

特别是在家用电器领域，夏普和创维等高品质品牌敏锐地捕捉到了消费升级和大屏幕市场的趋势。其中，百年品牌夏普实践了用科技实现简单生活的理念，“让理想生活触手可及”的战略落地，是夏普智慧、科技赋权和工艺为人们创造更美好生活的最佳诠释。在大促销期间，夏普不断攀升和刷新一系列数据，显示消费者对高品质和高品质产品的偏好。

当然，夏普的成就离不开富士康供应链的横向和纵向整合，以实现最佳电视生产效率和产能优化，为独特的家电行业提供强大的议价能力，为消费者带来最大利益。富士康和夏普的结合，将生产效率和血液质量控制结合在一起，也是一个天然的优势。富士康携高品质产品和价格优势，满足消费者对品质生活和理想生活的追求，并致力于成为消费者的最佳选择。

当前，人们对“理想生活和优质生活”的追求日益突出。中国共产党第十九次全国代表大会明确指出，人民对更美好生活的渴望是他们的目标。说到企业，人们应该得到质量好但价格更高的产品。可以说，夏普的“理想生活”和“高贵而不贵”的策略是积极帮助人们实现更好的生活，让更好的生活触手可及。

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