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昨晚，百度百佳内容创建仪式在北京举行。贝佳发布了一个基于人工智能技术的创意大脑和一个“百万年薪”计划，重点是激励顶尖原创视频创作者，并发布了一张成绩单:

据100强总经理阮瑀介绍，100强的创造者人数已经超过100万。截至2017年12月，第100位作者的平均日收入比同年9月增长了2.4倍，平均日阅读量在半年内增长了1.7倍，最近30天原作者的粉丝基数增长了28%。可以看出，无论从用户规模、创作者数量还是发行和变现能力来看，100都在2017年打了一场漂亮的仗。

根据在今天的标题创作者会议上宣布的“百万人和百万粉末”计划，这两个巨头将在内容发布的后半部分采取完全不同的路径。

内容分发将在下半年回归“内容为王”。100的下一个关键方向是什么？

今年年初，《人民日报》发表了一篇题为《2018年互联网八大猜想》的文章，并对主要互联网行业进行了展望。在自媒体部分，《人民日报》认为“自媒体将回归以内容为基础”:

从媒体或内容发行行业来看，下半年最重要的方向是内容方面的优化。引入人工编辑和算法推荐相结合的模式，而不是依赖算法是一种必然趋势。如今，成千上万的内容审查者被招募到了头版，这反映了对人工+算法的人机结合模式的重视。更重要的是，有必要回到基于内容。内容分发平台应该具有媒体价值，同时应该采取多管齐下的方法来优化内容方面。在这个盛大的仪式上，100号创意大脑的发布和“百万年薪”计划的推出，体现了对内容方面优化的重视。

预计2018年，内容平台将通过激励共享体系的调整和人工智能技术的应用，引导平台上的内容达到更高的质量。主题派对、低质量、伪原创等内容将受到惩罚，高质量的原创内容将得到更多支持，整个行业将走出“阅读驱动”的泥潭。总之，内容平台将在2018年回归“内容为王”，内容质量将迈上新台阶。

根据在“百名创造者仪式”上披露的信息，下一步将重点关注以下几点:

1.内容供应方改革。这一次白家创意大脑最精彩的功能是对视频创作的智能支持，包括自动视频捕捉、视频转换成图形和文本、在线视频编辑等功能。同时，百度的“百万年薪”计划也得到视频创作者的支持。百佳在2017年丰富了其内容供应后，将在2018年调整其结构，以实现内容的差异化、多样化和改进。一个关键点是短视频，在未来，它还可能以短内容、直播、语音、问答等形式发挥其威力。

2.人工智能给内容生态注入活力。今天，当人工智能改变了各行各业，百度与生俱来的优势和对人工智能的大量投资形成了今天的强大竞争力。在内容业务方面，百度将在大量的分销、创作和现金流链接中使用人工智能技术。创意大脑的发布表明百度更加注重通过人工智能技术提高创作者的效率。可见，人工智能技术将成为百度内容业务的差异化竞争力。

3.分享更多真钱和银。此前，百佳在一年多的时间里先后推出了多项激励措施，包括利润分享计划、利润分享计划2.0、“100+计划”和何谦奖等。许多创作者收到了真金白银。从“百万年薪”计划来看，百度会给创作者更多实实在在的钱，个人内容的平均变现能力将远远超过同行，有望成为最赚钱的创作平台。

在内容分发的后半部分，数字100将是左边，标题数字将是右边。

2017年是第100次腾飞的一年:百度将其内容战略升级为公司级战略，希望将信息流转化为下一次搜索。基于手机百度等流量门户，百度的技术、平台吸引力和变现能力，百度的信息流也实现了2017年的先行者追求。DAU超过了今天的头条，而创造者的数量和可兑现性与今天的头条相当。可以说，花了一年时间才完成了今天的头条新闻五年来所做的事情。

拥有用户、流量、资本和生态的巨大收获市场已经成为互联网行业的普遍现象。然而，100号在内容分发战中还没有拉开很大的距离，它仍然与条幅旗鼓相当，尤其是至关重要的短视频业务。今天的头条是西瓜视频、火山视频和颤音视频。在下半场，100号需要做什么才能继续获胜？从创作者发布的内容来看，下半时100号的战术还是很清晰的:

1、乘胜追击，人有我有。

今天的头条是一个简短的视频服务。短视频电路的主要玩家与快速手和秒针等玩家竞争。对于短视频业务，百度在2017年尝试了一点，推出了一款好看的视频应用。百度手机上有一流的菜单，仅次于搜索。在创作仪式上，“创意大脑”和100号的“百万年薪”都是针对短片的。显然，短片是百度在2018年的首要任务。

目前，短片竞赛也变得白热化。百度有流量、技术、资金和生态(Aiqiyi、好看的视频、百度视频等。)，竞争非常激烈。

2、强化优势，人尽其才。

百度最强的是技术，最好的卡是入门级流量，最吸引人的是可兑现性。在内容业务方面，百度带着这些优势从后面回来了。同样，为了在下半年赢得更多，百度必须强化其优势，使用技术、流量和现金三张牌。可以预见，百度在创造大脑后将会有更多的技术动作来实现内容生态。而在流量入口上，百度搜索、百科全书、知识等关键产品也会给内容生态带来更多流量，一发不可收拾；在现金方面，百度2017年第三季度的财务报告显示，其信息流产品的年收入将达到10亿美元。2018年，信息流收入将占百度收入的两位数，这对创作者来说也是一个很大的好处，因为百度在信息流上赚的钱越多，创作者得到的钱就越多。

3.差异化竞争意味着每个人都有自己的竞争。

今天的头条创作者会议，关键计划是“数百万人和数百万粉丝”，说白了，就是社交和复制微博。这一举动可以说是一举多得。1.它可以提高用户的粘性。2.满足明星粉丝的业务需求，使他们成为平台内容的重要补充；3.让原创内容创作者在减少份额的前提下获得粉丝和形式补偿。然而，问题也很明显。微标题直接转移了传统的内容形式。复制微博不可避免地会导致与微博的战争。贝佳强调流动支持、技术授权和数百万年薪。说白了，就是反其道而行之，给创作者钱，提供创意平台支持。这可以帮助白家竞争更多高质量的创作者，形成健康的创作生态，避免陷入消耗战。

4.在内容供应方面进行改革，并回归根本。

从创作者的盛大仪式中，可以看出100号未来只重视一件事:内容。无论是做“创意大脑”还是发布“百万年薪”计划，百度都希望优化内容结构，引入更丰富的内容形式，提高创作效率，提升整体内容水平。未来100一定会在第一轮中争取更多的独家原创内容，在众多平台中形成差异化的竞争力。在我看来，内容分发平台的媒体属性在未来会越来越强。它不仅是发行的价值，也是内容运营的价值。只有一个能够持续产生独特、高质量和丰富内容的平台才能持久。人民日报的问题:“让内容盛宴不仅满足食欲，而且平衡营养。如何在新的一年解决这个问题值得思考。”或许百度已经有了自己的答案。

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