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2017年冬天雪不多，但空气净化行业遭遇了前所未有的寒冷——北方空气质量的改善、雾霾控制的显著效果以及消费者购买空气净化器的热情不复存在。

一度被嘲笑为“依赖天气获取食物”的空荡荡的网络市场似乎已经达到了顶点。这个行业自2018年成立以来一直呈爆炸性增长，将会发生什么？新加入的成员是在风口关闭的最后时刻受到冷遇，还是有机会在困难时期突破？ˇ

也许这取决于“天堂”的含义。

雾霾少=空气质量好？

2015年，视频《天空下》在互联网上风靡一时。雾霾对人类的危害一度蔓延到世界各地。空荡荡的网络市场也以这样意想不到的方式完成了用户教育，并迅速进入市场爆发期。根据阿维云网络的数据，仅2016年半的净化器销量就超过了2015年。

但在快速增长的市场中存在着隐患:一旦烟雾减少，最强的地方将变成最弱的地方。

“危机”来得太快了——2017年空气质量改善的结果确实很突出。以北京为例。2017年，北京市PM2.5年均浓度为58μg/m？2013年，政府设定了目标。在该地区的其他地方，已经不遗余力地实现最初的目标。煤制气和煤制电项目快速推进。建筑和高能耗行业已经开始限量生产。极端天气对车辆的交通限制很多。朋友间频繁的“蓝天”阳光证明烟雾似乎真的减少了。

似乎“依赖天气获取食物”的空网行业缺乏“回旋余地”。事实上，首先需要澄清的是，减少烟雾是否真的等于改善空气质量。

在我国，控制烟雾的最大困难在于“煤”。然而，我国的能源结构主要是煤炭，这在短期内可能不会降低煤炭的比重。中国科学院院士、原国家气象局局长秦大河分析说，国家已经下大力气将煤炭在能源消耗中的比重从70%降低到现在的66%。煤是二氧化碳排放的主要来源。煤的问题不能在短时间内解决，烟雾也很难治愈。

然而，2017年烟雾的减少可能只是部分改善。业内人士表示，京津冀局部控制比整体控制容易，但中国中部、南部和东部的雾霾仍然非常严重，空气控制是一个漫长的过程。

这在国外也可以效仿。以英国伦敦的光化学污染事件为例。该事件发生在1952年。然而，直到1974年，伦敦政府仍在推行空气污染控制法案。即使是1995年通过的《环境法》也仍然设定了“打雾”的目标。中国的空气污染控制也是如此。

蓝海裘德进入行业洗牌倒计时

然而，不可否认的事实是，空气污染控制的明显结果确实限制了清洁空气工业。2017年冬天，线下销售很冷。在《今日北京商报》(beijing business today)一名记者的离线采访中，人们可以看到这样一种说法:“无论是在家电商店还是电子商务平台上，空气净化器都不再像往年那样受到消费者的欢迎”。

Oviyun提供的数据也证实了线下销售额的下降。com:2017年第四季度，北京地区空气净化器的销量同比下降57.6%，为全国最大降幅。2017年第一季度，北京空气净化器销售额同比增长116.6%。全国范围内，2017年第四季度空气净化器销售额同比下降24.9%。

近年来，空气净化器市场逐年增长。从2011年的112万辆增加到2016年的520万辆，销售额在六年内增长了354.29%。此前，该行业曾乐观预测，到2017年，空气净化器的销量将达到近1000万台。然而，根据奥维凡的数据，2017年仅发运了725万台空气净化器。码头的实际出货量只有400万台左右，严重下降。

从那以后，空空如也的网络行业有了一把“真正的锤子”。

然而，如果我们恢复近年来空网行业的整体发展，我们会发现它仍然是一片蓝海。《2017年中国家电网上购物分析报告》指出，2017年，网上空气净化器零售额为374万台，同比增长12%，零售额为70亿元，同比增长18%。尽管空气净化器市场仍在增长，但与2016年14%和29%的零售额同比增长率相比，2017年空气净化器市场的整体增长率明显放缓。

由此释放的信号不是“依赖天气吃饭”的道路被打破，而是市场正在回归理性。

伴随着空气净化行业的风口浪尖，大量产品充斥着虚假宣传，产品质量令人担忧，产品价格大幅波动。在2017年“室内空气净化器消费者教育研讨会”上，中国消费者协会副秘书长刘清表示，“中国空气净化器市场年销量为500万台，年增长率为20%-30%，其中30%不合格。”

尽管空网行业仍然受到青睐，但它在中国也享有巨大的人口红利。行业洗牌已经进入倒计时。

2015年，新的国家标准颁布，声称是世界上最严格的标准。定量评价产品的净化能力、净化持久性、净化效率和卫生指标进一步规范了市场。该行业的竞争门槛已经提高，消费者在购买空气净化器产品时变得更加理性。中国空气净化器行业的虚假宣传、虚高的价格和难以验证的性能已经得到遏制，品牌优胜劣汰的步伐也在加快。然而，经过几年的实施，2018年被广泛认为是最好和最差都将被淘汰的一年。

行业细分趋势新风系统引领下半年空网

对于空网制造商来说，如何突破重组后的局面已经成为一个迫切的问题。在后雾霾时代，谁能带头了解用户需要什么样的净化设备，谁就一定会帮助他们带头。

下一个消费点在哪里？事实上，空气净化器不仅能去除雾和霾。甲醛、油烟、二氧化碳、TOVC和异味都是空气净化器的净化对象。使用这些场景来达到用户的想法无疑需要一部像“天空下”这样的电影来快速完成用户指导。

但是上帝的祝福并没有完全反映在网络病毒不可预测的传播上。随着中国消费升级趋势的上升，用户迫切需要高质量、高性能的产品。据中国益康首席品牌官左延克分析，空气净化器行业将向智能化、高端化发展。就产品功能而言，消费者不再追求单一或原始的净化功能。据大数据显示，80%的消费者愿意购买具有空气净化检测、加湿和滤芯更换提醒功能的产品。

在这个过程中，从2017年开始，新鲜空气系统的普及值得特别关注。这种不同于空气净化器的解决方案正成为高端人士和企业用户的首选。

与自然通风相比，新风系统通风量大，进出通风，空气动力学科学、合理、有序，通风效果好。新风系统的应用还能有效控制室内空气湿度，防止潮湿季节的霉菌和细菌滋生，保证健康，延长家具和建筑物的寿命。另外，开窗通风不可避免地会带来噪音等问题，而使用新风系统可以有效地阻挡噪音。

据奥维网预测，到2020年，中国新的航空市场规模将达到500亿元。越来越多的机构预测，新鲜空气市场将很快迎来一个快速增长的时期和一个1000亿元的未来时期。据统计，在空气质量较好的欧美国家，公共建筑和家庭新风的普及率已经达到90%以上，而目前中国的普及率还不到2%。

巨大的市场前景吸引了众多品牌进入市场，不仅有远大、美眉、格力等大型家电，也有HAPPYAIR等新风系统企业。

其中，过去两年在企业市场表现出色的HAPPYAIR尤其值得期待。作为美国驻北京大使馆、广州领事馆和上海徐汇区法院等中外政府部门的新的新风系统，哈普亚尔通过无管道大风量方案，正在为新风净化设备制定新的标准。

除了新鲜空气的“标准”能力，例如低噪音和室内湿度调节，HAPPYAIR非常擅长输送空气量，这直接反映了新鲜空气净化设备的能力。目前，该行业的普通风量为50-100m？/h是大多数，HAPPYAIR能达到惊人的500-1800米？/h，大幅领先行业，实现8000-5000万英镑？户型的快速空气净化可以解释“一小时两次清新”的大风量。同时，HAPPYAIR特殊的微正压风道设计，使整栋房子的送风室的各个角落都能发现新鲜空气，弥补了传统空气净化设备只能在小范围内净化空气的局限性。

更值得一提的是，哈普亚尔的质量保证不仅采用德国进口电机，还依靠43项核心专利的技术能力，成为富士康行业第一个品牌的新风系统合作贴牌生产，进一步提高了质量。

快乐时光于2017年底在JD.com平台上推出。目前，你可以通过在JD.com搜索“快乐时光”来下订单。与此同时，它也在积极部署和加强离线渠道。到2018年，将在全国范围内实施货物配送，并将通过“非常之家”平台在全国范围内实施门到门安装。

不难看出，随着中国人对空网领域认识的变化和市场规范化程度的提高，空网市场仍有很大的潜力。根据《中国环境电器消费调查及发展前景分析报告》，在国外已经普及的家用新风系统还没有在中国家庭中出现，在北京、上海、广州、深圳等一些大城市的普及率还不到15%。像HAPPYAIR这样致力于推广高端空气净化产品的品牌集团还有很长的路要走。与此同时，在与雾霾作斗争后，这个蓝色海洋市场的竞争才真正进入下半年。

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