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经过10年18个系列的创作，漫威宇宙终于迎来了它的巅峰之作《复仇者联盟3:无限战争》，这部超级英雄电影将复仇者联盟、银河守护者和漫威宇宙中最大的反派灭霸结合在一起。这让追随漫威多年的粉丝们疯狂不已。

与此同时，即使是一个过路人也绝不完全不熟悉漫威宇宙中的超级英雄。作为一个有着强大影响力的超级知识产权，《复仇者联盟》正在中国年轻人心中展示它的影响力。

这是一个引人注目的时代，能够抓住年轻人的思想是最重要的。在金融作家吴晓波的笔下，“新中等收入群体形象”生动而富有个性:他们愿意为生活质量、健康和品位买单，追求高质量的理想生活。新中等收入群体的称号来源于他们日益“丰富”的消费实力，满足了这些群体的消费需求，抓住了这个群体的头脑，这是主要品牌在可持续发展和成长过程中的唯一精神路径。

面对这种趋势，结合粉丝深层的消费需求和品牌营销需求，天猫酝酿出粉丝营销知识产权——“天猫超级粉丝日”，利用知识产权影响力创造营销热点，有效地将知识产权粉丝转化为品牌粉丝。

作为《复仇者联盟3:无限战争》在中国活动的合作伙伴，天猫超级粉丝日为粉丝们提供了与团聚的巨星们保持密切联系的唯一机会。

这一次，超级粉丝和复仇者联盟进行了密切接触。

4月19日，电影《复仇者联盟3:无限战争》在上海迪士尼小镇举行了红地毯和盛大仪式。饰演洛基的汤姆·希德勒斯顿、饰演钢铁侠的小罗伯特·唐尼、饰演绿巨人的马克·鲁法洛和饰演小蜘蛛的汤姆·赫兰德出现在上海迪士尼小镇。

对中国粉丝来说，在网下与这些超级英雄面对面不是一个常见的机会。显然，这支“福莲3”明星队的中国之行对中国的漫威球迷来说意义重大。

作为“复仇者联盟3:无限战争”庆典和红地毯的官方指定合作伙伴，#天猫超级粉丝日#已经为天猫漫威粉丝准备了一个专属超级粉丝区，以便与他们最喜爱的超级明星保持密切联系。

天猫超级粉丝日互动技术支持——“天猫互动酒吧”团队凭借成熟的技术和创新的游戏性，利用电影中的情节和场景，在活动期间为漫威X天猫超级粉丝日推出互动H5。粉丝们通过在互动游戏中寻找定制产品(欧莱雅男装/迪士尼旗舰店产品)来激活康复英雄卡，并可以参加红毯和盛大仪式彩票。

你可以在游戏中收集你最喜欢的人物卡片，你也可以得到幸运抽奖的机会。漫威的粉丝们自然不会错过。许多漫威粉丝都在社交网络上贴出了他们所有的人物卡片。

面对与偶像零距离的接触，粉丝们热情地表达了对重逢的热爱。在活动中，一些粉丝变成了《复仇者联盟3》中的超级反派灭霸，而其他人拿起盾牌，变成了酷的美国队长。走进红毯区的粉丝们几乎把这个场景变成了漫威的角色扮演展览。许多粉丝从其他地方来到上海，与他们的偶像见面。

今年的漫威天猫超级粉丝日创下了迪士尼官方旗舰店年度粉丝增长第一的纪录，是每日平均水平的58倍。欧莱雅男士官方旗舰店的粉丝增加到年度第二，粉丝增加到每日平均的20倍；粉丝通过分享活动带来的新用户撤回率是平常活动平均数量的5倍。

天猫超级粉丝日:新零售时代的品牌营销利器

粉丝赢得世界。从品牌的总销售业绩或单价来看，粉丝对品牌的意义正在变得不同。

在2017年新零售的第一年，越来越多的品牌将新零售视为自身发展过程中的一个重要战略布局，并在天猫的帮助下，率先完成了数字化转型。同时，品牌发现粉丝在品牌表现的增长中扮演着越来越重要的角色。例如，风扇的单位价格比非风扇用户高，风扇在总交易中的比例也在上升。粉丝对品牌的好感度、认知度和深度互动显著高于其他普通用户。新的需求在这里诞生——品牌需要与粉丝群体建立更深、更稳定的联系，需要对不断壮大的粉丝群体进行精心的层级操作，将更多的潜在用户转化为自己的粉丝，不断巩固粉丝的活动和忠诚度。

天猫的粉丝营销有助于品牌更准确地识别消费者群体，并将品牌的线上和线下权益定位于有效接触粉丝。通过线上和线下的权益和互动，粉丝们将获得全新的深度品牌体验，他们对品牌的好感和忠诚度将得到提升。

毫无疑问，在新的零售时代，品牌和消费者之间的关系正在发生变化。风扇的精心操作对大品牌的发展越来越重要。天猫超级粉丝日正在建立一个适用于不同品牌粉丝的营销体系，并为不同品牌的活动打造更多新游戏。在未来，这将有助于品牌在粉丝营销方面取得更多突破，并带来更多惊喜。

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