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近日，2018淘宝电影战略大会暨灯塔平台发布会在北京举行。同时举行了一个主题为“新未来、新电影、新宣传”的圆桌论坛。阿里巴巴影业集团高级副总裁兼淘宝电影总裁李杰、坏猴子影业CEO王一兵、华谊兄弟电影有限公司副总经理兼华映世界董事总经理刘戈、北京文化电影娱乐部总经理张淼、IMS新媒体业务集团CEO孟莉。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷商业集团副总裁刘开洛、新唐生影业CEO周子健等众多资深电影从业人员，就中国电影产业目前面临的新变化——新导演、新类型、新观众、新公告等——进行了深入探讨。

2017年，中国电影市场以超过500亿的票房收入和两位数的增长提振了整个行业。毫无疑问，中国电影已经进入了一个由新观众、新内容创作和新宣传理念组成的新阶段。其中，内容是基础，受众是目标，宣传是连接两者的桥梁。可以说，桥梁建设决定了产品能否顺利上市。

小镇青年。情感生活是票房增长的新标签。

统计显示，从2012年到2017年，三线城市和低线城市在中国总票房中的比例连续六年保持增长，从20%上升到31%。一线和二线城市的票房比例趋于饱和。在三线和低线城市看电影的习惯正在形成。中国的电影频道正在迅速融入小城镇社会。“未来70和80岁的老电影将会看到不断下滑的票房能否打开。”新圣堂电影公司的首席执行官周子健说，匹配观众的世界观将是未来商业电影的一项重要任务。

观众群反映了内容创作的变化。华谊兄弟电影有限公司副总经理刘戈在分享《前代3》的发行经验时认为，在快餐社会发展的前提下，年轻人对情感和情感变化的需求更大。“孩子们的眼泪和笑声让人们觉得这部电影在未来会有很大的发展空间。”

当然，这样的电影制作是基于我国大量具有购买力和欣赏力的年轻人。根据2017年的数据，中国电影观众的平均年龄为24岁，其中41.7%在18-21岁之间，近90%在30岁以下。这肯定会对电影创作的类型产生巨大的影响。

北京文化电影娱乐部总经理张淼表示，这部名为《紧急突围》的电影牢牢把握住了典型的突围式电影充满青春的荷尔蒙，也能以真实的情感抚慰年轻人的心灵，“就像美国有一个非常成熟的德清春节系列电影，比如美国学校的那些”。在巨大的年轻市场面前，应该有更多新类型的电影。

IMS新媒体业务集团首席执行官孟莉表示:正是这一观众群体的崛起导致了电影发行的彻底改变。

阿里影业此次发布的《灯塔行》是为电影公司方服务的一站式营销平台。它是由整个过程的可视化数据驱动的，具有大规模的资源配置，并能量化宣传效果。对于那些想吸引“严重依赖互联网”的年轻人的电影来说，它具有很大的实用价值。

“内容为王，宣传为后”精明的宣传可能导致票房“大爆发”

电影制作正在飞速发展，电影市场的未来也已经被预测。宣传就是把产品和市场联系起来，使中国电影产业健康有序地发展。但是，面对市场的变化，宣传发展思路是否应该有所改变，内容与宣传发展是否有优先关系，未来的宣传发展公司应该走向何方？

在参加会议的专业人士看来，除了制造增量，宣传还有另一个功能，即保护底部和保存价值。“好的内容会突破渠道，然后产生自己的价值。但是我们不能保证我们生产的每样东西都是好的，法宣仍然有机会让它发光发亮。这是法宣的另一个价值。”阿里巴巴文化娱乐集团大优酷商业集团副总裁刘开洛表示。

阿里巴巴影业集团高级副总裁兼淘宝电影总裁李杰认为，作品的内容和宣传力度将作品的价值严格限制在合理的范围内。内容决定了电影票房的上限，而宣传决定了它的下限

那么，法宣如何参与电影行业并实现最大价值呢？

张淼说:“内容为王，宣传为帖”。目前，营销和分销将很早就介入前端，甚至参与整个生产阶段。因此，制作行业和内容行业也应该以开放的心态接受营销和分销在整个制作过程中的作用。

刘开洛认为，阿里影业新的基础设施建设灯塔完全符合一个好的宣传应该包含的三个特征，即覆盖性、精确性和扩散性。刘凯洛认为，报道意味着通过尽可能多的媒体渠道报道尽可能多的人，然后让这些人知道有这样一部电影。在此基础上，法宣应该找到第一时间肯定会去看电影的核心群体。从那以后，核心人群的社会活动被用来继续向外传播信息。

灯塔的诞生正好满足了法宣的发展需要。李杰说，法宣进一步发展的关键在于进化。“没有进化、没有数据、没有判断用户口碑的能力的宣传公司肯定会消亡，因为它再也无法掌握宣传的基本规律。"

论坛结束时，各大电影明星都对今年电影的总票房做出了自己的预测:在各行业的共同努力下，突破600亿不成问题，中国电影将迎来新的辉煌。

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