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自去年以来，智能手机行业一直在讨论如何克服市场的困难。消费市场的萎缩是客观的。然而，与此同时，从整个国内智能手机行业的角度来看，我们也应该注意到一个变化:随着中国手机市场的成熟和本土品牌的崛起，苹果对中国智能手机市场的统治已经完全结束。苹果的退位标志着国内手机市场被诺基亚、三星、苹果、黑莓和LG等海外品牌主导的时代已经成为历史。这是一个十多年的发展过程。国内手机品牌已经完成了从“只注重产品，忽略品牌”到树立品牌意识，再到通过品牌魅力俘获消费者芳心的惊人转变。

追溯这一过程，我们应该从原本依赖运营商补贴的手机企业逐渐失去原有市场地位的时期开始。在这一时期，市场经济不可避免地会培育出符合法律的新企业。然而，新兴企业在品牌发展方向上表现出两种截然不同的理念。一是以互联网思维为主导的“双品牌”战略，二是以OPPO为代表的差异化品牌战略。

事实胜于雄辩。今天，由于自身认知的局限，“互联网思维”已经把一群追随者引入歧途。另一方面，OPPO仍然坚定地走在高质量手机的路线上，关注年轻人，做他们最需要的事情，给他们最喜欢的节目命名，并邀请他们最喜欢的明星。

“充电5分钟，通话2小时”。当这个广告词变成一种流行的网络语言时，整个手机行业的品牌营销似乎也符合OPPO。集体转向线下渠道、名人代言、娱乐节目命名和明星定制机已逐渐成为模仿OPPO营销的新惯例。然而，如果你仔细观察OPPO的营销，你会发现明星也在被利用。OPPO正在深入探索明星、产品、品牌和粉丝之间的关系，并引导明星流向自己。

手机行业的竞争已经进入深水区。在品牌建设上，企业应该借鉴OPPO的差异化思维，从一开始就坚持品牌坚持，而不是盲目模仿。七年来，OPPO一直为年轻人制造产品，并以年轻人喜欢的方式与他们交流。

随着OPPO最新R15的发布，该品牌的推广活动正式开始。最新品牌微电影《隐形助教热舞》《青年》是OPPO手机系列的延续，现已推出。OPPO明星家庭成员迪丽热巴扮演“手机人”，与亚洲偶像团体UNIQ的舞蹈总监王一波一起讲述了一个关于青春梦想的故事。态度的故事，没有放弃，也传达了一种热血青年的态度——“年轻是如此的紫色。”

什么是胜威？这部微电影将它的内涵从寻求“共鸣”提升到了价值“倡导”的维度。这给了OPPO品牌一个情感和人性的差异化标签，在功能差异化和色调差异化的基础上又增加了一个维度。

OPPO在营销方法上一直处于行业领先地位，从坚持线下渠道、名人代言、娱乐营销、跨境定制机器和品牌微电影。现在，我们不得不拭目以待，OPPO营销内容的推广将如何给品牌概念带来新的诠释。

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