6常见的搜索引擎营销错误 发布时间:2018-08-21
6常见的搜索引擎营销错误
通过避免这些搜索引擎营销错误,避免数字通信头痛的挫败感:
1.您不要仔细选择关键字。
选择用于特定广告系列的正确关键字和关键短语是一门艺术。
Liberty Marketing 营销经理保罗·亨特(Paul Hunter) 表示,当他们在点击付费工作中定位太多关键词时,许多传播者都会失误。
“没有考虑基本因素,例如相关性,用户体验和消费者期望,这应该是任何PPC活动的最前沿,”亨特说。
当您选择关键字或短语时以及撰写广告副本时,请将您的消费者放在首位。正如内容应该对那些您寻求关注的人有价值,您的SEM工作应该同样有争议。
2.你忽视了长尾关键词。
“常见的失误并不是利用长尾搜索和较少使用的关键词,” Amplified Marketing的所有者Anh Nguyen说 。
长尾关键字是更长的短语,更具体针对特定产品,服务或解决方案。消费者在接近购买或注册服务时更频繁地使用它们。除了仔细选择关键词之外,使用长尾短语可以帮助您节省资金并提高成功率。
3.你支付固定费用。
正如您不应该自动驾驶您的在线参与一样,不要为SEM工作设置标准成本而忘记它。
Lovethesales.com的 营销负责人Liam Solomon 说,决定采取固定的每次操作费用(CPA)或收购 - 您为特定操作(例如点击或注册)为每个广告支付的价格可能是一个代价高昂的错误。
“不同的广告将由不同的短语触发,这些短语都会有不同的成本,”所罗门说。“设置一个单一的每次转化费用意味着您将过度竞价廉价短语并对昂贵的短语进行竞价。”
对您使用的每个关键词或关键词进行研究,并在衡量您的努力后愿意调整您的金额。
4.您跳过否定关键字。
Cardswitcher 首席执行官斯蒂芬•哈特(Stephen Hart) 表示,浪费在无关紧要且毫无意义的关键词和短语上的钱是“惊人的”。
但是,许多品牌经理可以通过使用否定关键字来避免为表现不佳的条款付出过高的代价 - 从而提高投资回报率。
“否定关键字基本上是您不希望广告显示的任何关键字,”Hart说。“一个非常常见的否定关键字是'免费',这有助于避免所有非交易搜索字词。”
不要反对频繁使用的关键字(特别是那些最大的竞争对手使用的关键字),而是包含否定关键字,以进一步优化您的广告,并帮助他们吸引有兴趣的消费者购买或订阅的眼球。
5.您将流量发送到不相关的网页。
许多品牌经理会制作有效的广告,只会将网上流量引导到网站上不能在广告中兑现承诺的网页。如果有人完成了搜索,然后点击了您的广告,他们可能正在寻找非常有针对性的服务或产品。毕竟,很少有公司在AdWords上做广告,以提高他们的整体形象。因此,如果有人点击您的广告并将其定向到您网站上的非特定页面(例如,您的主页或您的联系页面),他们就会想知道发生了什么。如果该用户点击并尝试了另一个结果,我不会感到惊讶。
6.您选择要分析的错误指标。
一个共同的基准是入站链接的数量,但只是收集该分析将不会向您展示整个故事。而不是努力获得最多的入站链接,而是专注于从高质量(和高性能)网站获取链接。
如果在某个月内获得了50个到您网站的新链接,则并不一定意味着这是成功的。营销人员需要查看面值数字,并探讨这些链接是否来自优质网站。另外,这些链接是来自50个不同的网站还是少数链接多次的网站?最后,评论垃圾邮件也需要加以考虑,因为它不是入站链接的优质来源。
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