网站首页

总结平时经验并完善SEO策略

 

如今，几乎每个企业都会因品牌知名度而生存和死亡。现在全球有超过40亿人在互联网上，这种可视性的很大一部分是在线 - 社交媒体，数字出版物和电子邮件收件箱。然而，有机搜索是网站流量的最大驱动因素，其中35％的访问来自Google和其他搜索引擎（根据Shareaholic报告）。

 

谷歌是搜索引擎市场的明显市场领导者，占全球市场份额的90％以上。并且他们一再表示，该算法通过各种因素更加重视已建立的品牌而不是未知的品牌，这些因素更加重视实体，提及和品牌搜索。

 

在这种情况下，在没有重要品牌影响力的新公司中，在线促销和搜索引擎优化是一些最大的挑战。但是，如果你是一个初出茅庐或自助创业公司，就没有必要失去信心。以下是一些帮助您规划和实施长期SEO策略的技巧。

 

将SEO视为一种策略。

 

许多企业主和创始人仍然错误地认为SEO是网络开发的一个分支。了解SEO是营销中不可分割且持续不断的一部分。它不仅仅是为您的网页添加标题和元描述，或者让“作家”每周两次将文章发布到您的博客。

 

如果你认为你可以获得每月一次的搜索引擎优化套餐并在几周内登上谷歌的顶峰，那你就会受到惊吓。兰德菲什金，着作“搜索引擎优化艺术”和“ 失落与创始人 ”一书的作者，甚至建议风投和天使投资者在决定资助他们之前，为他们的搜索引擎优化策略烧烤创始人。众所周知，像Yelp和Airbnb这样的初创公司制定了具体的计划，通过搜索来增加流量并在上升的过程中很好地执行它们。

 

了解您的客户想要什么

在构建网站之前，您需要识别并了解目标受众。嗯，说实话，你需要在完善产品或服务之前做到这一点，更不用说你的网站了。这是因为根据Forrester的研究，71％的消费者通过搜索引擎发现新产品和服务，搜索影响了所有购买的75％。

 

来自搜索引擎（或任何在线资源）的流量可以让我们深入了解访问者在客户旅程中的确切位置。要了解访问者的目标，无论是研究，比较还是购买，您需要区分品牌和非品牌搜索，以及信息，导航或交易意图。

 

这就是关键字研究的用武之地。正确的关键字研究将帮助您创建受众更有可能消费的内容，并找到在Google搜索结果中显示的新机会。在SEO特定的上下文中，客户意图转换为术语和指标.

 

让Google爱你的网站

 

尽管谷歌的算法很容易“信任”已建立的品牌，但鉴于其更广泛的存在，“Googlebot”通过在抓取和索引网页时为每个网站提供平等机会（或不屑）来实现其性质。由于初创公司通常没有全面的SEO团队的预算，所以当涉及到现场优化时，他们往往会陷入困境。

 

从一个非常好的信息和导航结构开始。根据经验，访问者（和机器人）可以通过三次或更少的点击查找他们正在寻找的任何内容。

 

确保您的网址以清晰的层次结构组织，尽可能短，并与他们所导致的网页相关。它们应该全部小写，除了分隔符的连字符之外什么都不使用，并且不包含任何特殊字符。请注意，用于构建站点的平台不会自动生成和存储带有查询参数的页面。

 

网页加载速度是Google公认的排名因素之一。提高您的速度也可以提供更好的用户体验，因此无论SEO如何，您都应该这样做。使用缓存和压缩，缩小JavaScript和CSS，优化图像。

 

超越链接

 

谷歌最初将链接作为衡量网站权威的主要指标。多年来，链接曾经是影响网站排名的核心信号。事实并非如此。随着互联网不断变化的性质，谷歌正在逐渐远离链接，并将大量“真实世界”的信号，如高质量的内容，提及，参与和品牌搜索结合到他们的搜索算法中。

 

谷歌的Gary Illyes 在Brighton SEO  2017的主题演讲中清楚地表明了这一点  ，他宣称：“如果你发布在互联网上被高度引用的高质量内容 - 我不是在谈论链接，而是提到社交网络和人们谈论你的品牌，这样的废话 - 然后你做得很好。“

 

因此，您不必仅将SEO策略建立在获取链接上。相反，专注于围绕您的品牌创建更广泛的对话。让人们在主要社交媒体平台上关注并与您互动。鼓励他们在Google，Facebook和其他专注于网站的网站上为您的产品留下评论和评分。引入微型影响者（创业公司对品牌大使的回答），帮助您提高各种社交渠道的品牌知名度。