网站首页

这使智能手机屏幕成为制药公司联系他们的好地方。

 

但该公司的搜索引擎营销负责人表示，尽管许多制药公司已经将移动策略用于医生和消费者，但他们还远远不够。这意味着采用移动优先策略和自定义广告系列定位。

“没有一种方法可以达到他们，因为每个医生都不同。然而，我们确实知道他们通常会在一天内看到多名患者，而且通常不会随身携带笔记本电脑，而是使用平板电脑或手机，“搜索引擎营销副总裁Mark Pappas在接受采访时表示。“实现这些目标的一种方法是确保[医疗服务提供者]活动在白天的不同时间优先考虑不同的设备。”

虽然Pappas强调自定义策略因品牌而异，但一般来说，搜索优先级可以在一天中的时间区分 - 例如，在医生四处走动的办公时间 - 或者由医生的人口统计或专业。

 

然后是位置。对于其制药客户，CMI / Compas还针对特定条件或专业的医疗会议。例如，今年在芝加哥举行的美国临床肿瘤学会会议上，该机构为其客户的癌症品牌之一制定了常规邮政编码，并为该市的指定营销区域（DMA）和移动设备增加了25％的搜索广告出价。设备。

 

Pappas报告称，结果相当惊人：品牌印象增加了250％，点击量在会议前六天的平均流量增长了650％。

制药公司在移动领域取得进展的另一个关键原因是谷歌最近宣布决定转向移动优先索引。这意味着它现在正在抓取品牌和公司的移动网站以进行索引，这可能会影响搜索结果和排名，如果移动网站不符合标准。

 

“首先，确保您的移动网站已经过优化。这是关键，“帕帕斯说。

 

下一个？了解您的受众。“进行前期研究，找出你的观众是谁，”帕帕斯说。“不仅仅是医生和消费者之间的差异，还有医生的实际细分，例如年龄和人口统计数据，以及他们使用移动设备的方式和时间。”