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老乔去世七年后，苹果市值超过十亿美元。无论你是在巴厘岛的海滩上自拍，还是在巴黎的机场刷支付宝；无论你是在推特上统治这个国家的美国总统，还是中国的叔叔，这都是对东道主的回报...这个人改变了我们的生活方式，我们的星球。乔布斯的生活极其戏剧化。今天，我想讲一个关于他一生中三次事情出错和所有事情出错的故事。

在我开始之前，我想问一个问题——乔布斯很早就出名了，25岁就上市了。但是，如果他在39岁时去世，他的生活将如何评价？

01

乔布斯在斯坦福大学毕业典礼上的演讲“如果你饿了就去寻求知识，如果你头脑空虚就保持愚蠢”是一个经典。他分享道:

你不能从现在开始预见未来。只有回顾过去，才能发现事件之间的关联。因此，你必须相信这些点迟早会联系在一起。你必须相信一些东西——直觉、命运、生活、因果报应，无论什么。

在这次演讲中，他自己分享了第一个偶然的故事，也是最熟悉的一个。

简而言之，他故意选择了一所昂贵的大学。六个月后，他没有意识到花掉养父母一生积蓄的重要性，决定退学。

18岁时，他睡在朋友宿舍的地板上，穷得无法回收可乐罐来买食物。然而，他没有学分要求，只能参加感兴趣的课程。他上过书法课，学习艺术字体。他觉得艺术的美、历史和微妙之处都是美妙的。

那时，我自然没有想到这门课程的实用价值，直到10年后，苹果公司设计出了世界上第一台拥有漂亮字体的麦金塔电脑。

用他的话说，如果我没有辍学，我就不会选这门课。如果我不选这门课，个人电脑(世界各地)可能不会有如此美妙的文本格式。

不是每个故意辍学的孩子都会改变世界。但我认为乔布斯想说的是，如果他相信并坚持某件事，那么此刻看似毫无意义的追求总有一天会显示出它的重要性。在他的一生中，有些主题贯穿始终:对美的敏感、极度的简单、工艺、对技术和艺术结合的迷恋...

作为一名机械师，乔布斯的养父曾经告诉他，完美意味着无形的部分(比如家具抽屉的底部)也是经过精心设计的。

乔布斯还坚持苹果电脑内部电路板的安排。他曾经拒绝苹果二代的最初设计，因为“这条线不够直”。

他还希望20世纪80年代的电脑能够绘制圆角矩形界面(也就是说，当前的iPhone的形状，圆角矩形)。圆角？这是不是太详细了？技术兄弟有抵触情绪。“真的没有必要，也做不到！ゥ？

乔布斯带着他的技术兄弟走上街头，指着各种各样的窗户和标志——你看，到处都必须有圆角。

当第17个圆形长方形出现在3个街区时，技术兄弟投降了。好吧，好吧，给你。

2004年，苹果实体商店打破了单店销售的全球记录。他的一位同事回忆道，“在一次营销会议上，乔布斯迫使我们花了半个小时来决定商店洗手间的标志应该使用什么样的灰色。”

苹果商店地板上的灰色石头来自佛罗伦萨郊外的采石场，因为乔布斯1986年在意大利度假时认为那里的人行道很美。

团队说，伙计，这真的太贵了！你能找到一些相似的石头吗？！如你所知，这种理由不能阻止乔布斯。

回顾这一切，他对书法课着迷不足为奇。乔布斯是一个深受严控制、神经质的情人和对美的信徒，并最终串联起来，给世界带来了许多美妙的产品和体验。

02

1985年，乔布斯的同学30岁，被苹果公司开除。

之前的故事非常像硅谷。两个宅男在车库里创立了苹果。公司上市时，乔布斯只有25岁。苹果需要更多有经验的经理来寻找百事可乐的首席执行官，他通过挑战可口可乐创造了商业历史。乔布斯说服人们前来的话也非常经典:“伙计，你想一辈子卖糖水还是改变世界？ゥ？

当苹果的新产品表现不佳，广告受到广泛批评时，董事会在权力斗争中没有站在乔布斯一边。他不光彩地走了出去。

一些朋友知道他对艺术和技术、硬件和软件的结合非常着迷，在他空闲的时候带他去了卢卡斯的动画工作室。

当时，《星球大战》三部曲刚刚完成，卢卡斯正忙于血淋淋的离婚，并计划卖掉工作室。

工作室被命名为皮克斯。

起初，乔布斯收购皮克斯的计划是销售电脑。目标客户是制药业的动画师、设计师、3D扫描仪等。他们也准备降低成本并将其推向大众市场。

为了销售这些高端图像设计计算机和软件，他们制作了一个小动画。真的，这个小动画是为了展示我们的电脑和软件有多棒。

整个皮克斯都是技术人员。只有一个艺术家负责创作、故事、人物等。(当然，唯一的艺术家后来获得了奥斯卡特别成就奖。)

因此，这部短片于1987年获得奥斯卡最佳动画短片提名，另一部短片于1989年获得奥斯卡奖，成为历史上第一部获奖的数字动画。

在那之前，皮克斯一直在亏损，硬件和软件销售从未起飞。乔布斯个人投资约5000万美元，超过他从苹果公司获得的一半。

1991年，皮克斯与迪士尼达成协议，由迪士尼出资制作《玩具总动员》，并获得了这部电影的所有知识产权。这时候，皮克斯几乎破产了。

这部电影直到1995年才完成并首映，当时乔布斯40岁，也就是他买皮克斯的第10年(乔布斯从来没有因为速度而出名，并且因为他一生中不断打磨细节而一再推迟交付日期)。花了一个周末才收回所有成本，并成为年度美国票房冠军。

电影发行一周后，皮克斯上市了，乔布斯将日期定在了全家福的成功上。首次公开募股的价格是22美元(每个人都建议他把价格定为14美元)，开盘后立即飙升至45美元，成为今年最大的首次公开募股。

乔布斯拥有皮克斯80%的股份，收入是苹果上市时的五倍。

在接下来的几年里，迪士尼独立制作的电影并不十分成功，它与皮克斯的合作也很成功。动画爆炸对迪士尼帝国极其重要，因为这些知识产权驱动着所有其他盈利行业，包括公园娱乐项目、利润丰厚的外围销售和知识产权许可。

迪士尼董事会想知道该怎么做。我们为什么不干脆买皮克斯呢？

最终的交易结构是迪士尼用价值74亿美元的股票收购了皮克斯，这实际上变成了反向收购。乔布斯成为了迪士尼的最大股东，皮克斯的联合创始人成为了迪士尼动画部门的负责人。

然而，是乔布斯自己把“坏消息”的标志写在了历史上。在一次采访中，他说，

如果我知道(皮克斯的)硬件和软件永远不会盈利，我就不会买皮克斯了！

想想如果乔布斯的生活在1995年《全娱乐》完成之前突然结束，人们会怎么想。

他是一个天才，但是一个既能开快车又能开快车的天才。

苹果公司25岁上市，30岁被驱逐，成立了一家亏损公司(NeXT)并收购了一家亏损公司(Pixar)，公布了其大部分财富，连续10年未能盈利，甚至它创办的苹果公司也将走向死亡。

(嗯，我想起了雷军和罗永好，他们年轻又有名，有着自由的财富，不得不开始新的事业，左去世了。)

谢天谢地，他活到56岁！

站在某个时间点，你真的无法预见未来。

03

第三个故事，既有消极的一面，也有积极的一面，就更不出名了。

1996年，乔布斯再次带领苹果走出困境。1997年推出的iMac确实帮助苹果度过了金融危机。同年，# thinkdifferent #广告成为不朽的经典。

iPod和iTunesStore真正为苹果迎来了另一个黄金时代。

苹果公司生产音乐产品也许是不可避免的——乔布斯本人热爱音乐。民谣和摇滚是他一生的最爱，鲍勃·迪伦是他一生的偶像。当时，市场上的玩家在他看来很可怕:只能存储十几首歌曲，这并不是很有用。

2000年，当他想制造一个便携式播放器时，团队慢慢地找到了一个合适的小液晶屏幕和足够强的电池，只有一个大容量小容量的存储器。他们去日本拜访供应商。

乔布斯一直非常喜欢日本。(何是素食主义者，唯一的例外是鳝鱼饭。)可以完全想象，乔布斯对隔壁细节之美的极端工艺精神和异常挑剔一定很着迷。

东芝说，顺便说一下，我们已经建造了一个只有1.8英寸大小的5G存储器，但是我们不知道它能做什么。

苹果团队想，“哦，妈的，5G，大约1000首歌，完成了！”

在接受iPod采访后的18个月里，苹果在便携式音乐播放器市场的份额达到了74%。到2007年，iPod占苹果总收入的50%。

然而，iTunes在6天内售出100万首歌曲，1年售出7000万首歌曲，3年售出10亿首歌曲，彻底颠覆了音乐产品的模式，开启了数字媒体时代。

其深远的影响是，一方面，苹果已经积累了必要的软件和硬件能力(屏幕、电池、存储、触摸技术等)。)用于移动设备；另一方面，它建立了一个数亿活跃用户的数据库，培养了用户通过苹果在线商店支付和下载虚拟产品的行为习惯。

你知道，这意味着iPhone的时代即将到来。

那为什么这是一个出乎意料的故事呢？

在乔布斯和比尔·盖茨之间，在苹果和微软之间，在“整合”和“开放”体验这两种哲学之间有着长期的竞争。

简而言之，乔布斯，一个控制狂和细节控制者，当然，在硬件、软件和操作系统方面必须属于我们家族。他不与他人合作(历史上的小规模合作并不十分成功)。

然而，微软是被授权的，并且以不均衡的用户体验为代价联合所有硬件设备制造商。就像现在的安卓机器一样。

在个人电脑市场上，尽管苹果电脑拥有良好的声誉和利润，但就市场份额而言，视窗系统总体上还是胜出了。比尔·盖茨曾经对媒体说，“iMac的主角体现在外壳的颜色上”，这激怒了乔布斯。

2009-2018年全球桌面操作系统市场份额。蓝线代表视窗，紫色代表苹果操作系统，苹果从未超过20%。资料来源:statcounter。

促使苹果公司决定推出iPod研发的，实际上是乔布斯审美偏见带来的决策失误。

1998年，苹果的表现随着iMC电脑的成功而反弹。此时，乔布斯必须要求技术团队将电脑光驱从弹出型更换为插槽型。在索尼的高端立体声系统上，他看到了一个狭缝状的光驱入口，太美了。

他的技术总监试图反对这样的想法，即计算机光盘技术将很快使用户能够刻录他们自己的音乐，而不仅仅是播放现成的光盘。这项技术将在更主流的弹出窗口中占据主导地位。

“我不在乎，我想看起来很好，”资深颜孔说。

这个决定让苹果在接下来的几年里付出了代价。史蒂夫·乔布斯的传记写道，在满足用户定制音乐的需求方面，苹果一直落后。

这一商业上不明智的决定迫使苹果运用想象力，寻找更大胆的方法来超越竞争对手。

他们做到了。不是在电脑战场上，而是在移动端开辟了一个新的战场。然后，我们所有人的时代改变了方向。

04

故事结束了。

如果你读了乔布斯的传记，你可能不会更喜欢他，因为他极度偏执和自我毁灭。

他的创作生涯解释了苹果公司1997年的#思考与众不同#口号——也许在别人眼里他们是疯狂的，但我们称他们为天才。因为正是这些人疯狂到认为他们能改变世界，才改变了世界。

然而，如果乔布斯在19岁时去世，他就是一个被收养的任性的孩子。尽管他的天赋第一次被发现，他还是辍学，吸毒，修行，跑到印度无所事事。如果他在29岁去世，他就是一个不守规矩的首席执行官，很早就出名了，很快就会被开除。如果他在39岁去世，他创立的公司已经开除了他，他的表现很差。创立的B公司总是亏损。被收购的C公司即将破产。

他本可以在30岁的时候躺在加利福尼亚的海滩上度过余生。在一个成败取决于英雄的世界里，39岁的他还能做什么？

在接下来的10年里，《玩具总动员》、《蠕虫危机》、《海底总动员》……iMac、iPod、iTunes都出现了。

如果他在49岁去世，他生命中最惊人、最令人震惊、用户最密集的产品——苹果手机还没有问世，他已经被诊断出患有胰腺癌。

在乔布斯的一生中，有许多改变人类生活的壮举，这些壮举也有起有落。

在时间的长河和命运的手腕中，有太多不可预测的波折，我们必须坚持我们能做的，相信我们必须相信的，正如他所说的，直到这些点在未来连接起来。

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