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作为雅诗兰黛拥有的世界顶级护肤品牌，深海蓝色之谜(LAMER)已经成为年轻女性的最爱。来自深海的海藻和多种天然矿物植物营养成分的纯融合，经过三个月的自然生物发酵过程，海蓝宝石神秘顶级面霜具有极强的保湿修复能力和尊贵的购物体验，受到众多明星的追捧。

7月24日，天猫超级品牌日与高端奢华护肤品牌海蓝宝石的神秘面纱携手，邀请天猫消费者携手进行一场年轻的修复之旅，主题是“此刻被呵护，展示年轻”。为年轻女性提供奢华和呵护的产品，赋予肌肤年轻的光泽，让第一瓶海蓝色的神秘触手可及。Traffic floret在社交媒体上的推荐和Tmall强大的平台优势创造了另一个销售高峰。在天猫超级品牌日的祝福下，高端豪华护肤品牌正轻松拥抱新的零售业务，以重振其品牌。

超级品牌日引爆社交媒体LAMER品牌年轻升级

在活动当天，天猫推出了限量版的黎明返老还童系列、限量版的亮星润唇膏和多种增值套装，均已售罄。另一方面，为天猫年轻顾客定制的轻质明星面霜和精华油，以及更年轻的新Halfsize系列面霜，“年轻精华素”和精华素受到网络消费者的强烈追捧，平均单价接近2400元。这款超级产品还引入了分期付款，非常受年轻人的欢迎。

这不是德黑兰第一次与天猫达成战略合作。据了解，双方已经开放了会员制。天猫旗舰店的用户秉承奢侈品牌独有的至尊体验，可以享受与蓝玉神秘线下商店相同的服务，并可以优先交换会员积分和预订水疗护理。天猫平台上的高质量年轻客户流量使海蓝宝石之谜能够实现完美的在线和离线营销。在天猫618理想生活嘉年华期间，海蓝宝石之谜的销量同比增长了600%。

此外，海蓝之谜的品牌推广大使钟楚西以短片的形式带领大家分享了他使用海蓝之谜的经验。海蓝之谜强大的保湿能力，补充了钟楚西自信、闪亮的姿态，为年轻女性准确种草带来便利。仅30秒的宣传视频，网上就创造了300多万的播出量，钟楚熙的粉丝们纷纷留言转发，自发进行二次传播。

然而，在天猫超级品牌日，90多代演员如和蒋以及其他官方媒体如《科巴那瓦时尚芭莎》和《凤凰周刊》联手种草并在社交媒体上投放商品，引发了转发热潮。德黑兰之谜凭借其对年轻用户的准确洞察，发布了#甄冲(现为年轻#)的品牌宣言，直击消费者心灵深处，引起共鸣。

LAMER天猫超级品牌日甚至定制了自己的徽章来帮助UGC内容制作和建立用户粘性。天猫帮助海蓝宝石拼图找到一种更丰富、更年轻的游戏方式，实现交通和销售的双赢。然而，LAMER的官方微博将生活中的闪光点作为介绍，鼓励用户分享他们生活中的转折点。话题#甄冲现在拥有1.5亿读者，未来有14万个讨论，已经成为社交媒体的热门话题。

天猫的新零售模式颠覆了高端护肤品行业，重建了全方位的消费体验

根据2017年《美容消费报告》的数据，80后和90后已经成为美容消费的主力军，19-25岁的用户已经开始选择国际产品。越来越多的品牌选择多元化的销售渠道，其中美容化妆品的在线渠道占40%以上。电子商务渠道的快速发展进一步推动了品牌的复兴。20到29岁的年轻顾客已经成为天猫奢侈品的主要用户，增长率高达3位数。

随着网上购物成为当今年轻人的一种生活方式，天猫为品牌商家量身打造的“天猫超级品牌日”正通过一系列线上和线下链接帮助品牌复兴和升级，重建商品、服务和营销的全环节消费体验。天猫超级品牌日不仅大大提高了品牌影响力，而且与品牌方深入合作，实现了流量和销量的双赢。

据报道，天猫和雅诗兰黛集团在大数据授权、供应链系统和全球营销方面进行了深入合作。天猫为雅诗兰黛集团提供准确的消费者用户描述、实时多维度营销效果监控以及贯穿整个网络的有针对性的整合营销计划。天猫提供营销渠道和会员操作工具，如陶、直播、v使命等。让品牌更容易为年轻消费者种草。天猫平台不仅可以打开蓝玉之谜的在线销售渠道，还可以改造成离线实体店，体验护肤体验，完成整个渠道的闭环，帮助雅诗兰黛品牌实现运营和销售的升级。

目前，爱马仕、保时捷、路易威登等顶级奢侈品牌和魅力诗、兰蔻、CPB、拉普莱丽等国际高端美容品牌都选择天猫超级品牌日作为营销重点，实现高端品牌的年轻化转型，为年轻消费者提供更多“人性化”的商品、更有趣、更轻松的营销方式和同样尊贵的消费体验。

在新的零售时代，天猫超级品牌日已经成为阿里在流程、渠道和营销上的综合创新的代表，加速了平台侧数字零售模式的探索，实现了线上和线下的闭环购物体验，不仅让消费者受益，还实现了销量和声誉的双赢。

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