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继老虎吼奖、拓普数码创新奖、金城奖、金源奖等奖项之后，搜狗带来的几个营销案例再次在“2018ADMEN国际大奖”颁奖典礼上熠熠生辉。凭借“别克汽车案”、“荣耀手机案”、“华为典礼案”和“双十一案”，搜狗获得4项“ADMEN实战金奖”。

有人说这些营销案例的成功源于搜狗的大量用户。这当然没有错，但从营销的角度来看，搜狗基于产品理念的营销方法值得学习。

与用户交朋友，而不是故意挑起情绪。

在产品创意营销中，首先要做的是与用户交朋友，而不是故意挑动所谓的g点。

情感营销是近年来互联网领域常见的营销方式。简而言之，就是从消费者的内心去探索他们的特点和真实需求。这种营销方式的优势在于，只要你掌握了消费者的世俗欲望，你的产品就能在众多的广告和纷繁复杂的信息中脱颖而出。

然而，近年来，情感营销已经越来越趋向于引起更多关注的轰动营销。洗脑、悬念和“袒胸卖肉”已经成为在某些人眼中触及观众g点的唯一方式。虽然许多营销人员不愿意承认这一点，但所谓的情感营销已经成为一种游戏，看谁更低。

这些营销案例在搜狗的成功在于回归到情感营销的最初核心，即与用户交朋友，探索他们的特点和真实需求，而不是单向传递品牌信息，或刻意挑动情感，寻求共鸣。这实际上是搜狗在营销方面的差异化优势。目前，通过搜索、输入法、浏览器、网站导航、手机助手等核心产品的相互配合，搜狗在营销领域已经确立了明显的优势。基于对近6亿用户搜索行为的洞察和分析，搜狗搜索使用高质量和差异化的内容和服务来满足用户在各种场景中的搜索需求。输入法产品可以在搜索的前端形成入口，用户的需求可以在表达时被感知。

每个人每天都用输入法来表达。用户想要表达他们的需求。正是通过这种表达机会，搜狗认识到他们的特点和真正的需求，从而解决他们的需求，成为用户的可靠朋友。在“东风日产新产品发布活动案例”中，当用户在聊天场景中输入“东风日产”、“金科”、“极限挑战”等关键词时，搜狗输入法直接显示金科的相关信息，是最好的例子。

这也是搜狗其他营销案例的共同点，即“用户需要什么”。当每一个要求都得到满足，或者收获了惊喜，或者发现了一些新奇的东西，它会比那些自我激励的文案更受欢迎吗？

交通、创造力和技术都是不可或缺的。

互联网学者Clay shirky认为，这是一个信息过载的时代。消费者接触到的信息比他们能够或愿意处理的要多得多。信息不再有价值。真正有价值的是关注。

传统的营销方法是将产品信息推给消费者，并试图通过刷屏爆炸在观众心中形成一个根深蒂固的印象。这种方法可以说是在信息短缺时期反复试验过的。例如，早些时候，报纸是人们获取新信息的唯一渠道。只要你在一份重要的报纸上买了一页来做广告，你几乎可以保证第二天就有一个家喻户晓的名字。

然而，这是一个信息超载的时代，那些不伤人不痒的信息只会被观众当作噪音过滤掉。搜狗的方法是凭借其庞大的用户群、丰富的产品、精确的技术和独特的平台优势，最大限度地将技术、流量和创造力结合起来，并为客户带来最佳的商业效果。这也是产品创意营销的另一个关键点。

在“双11”案例中，搜狗首次实现输入法键盘图标的商业化定制，通过创意醒目的广告形式准确瞄准目标消费群体。在《荣耀手机案例》中，搜狗引入了一个高度时间敏感的情境文本链，根据具体情况向用户提供卖点信息。在东风日产的新产品营销活动中，关键词是创新技术的应用，如鸡蛋、漂浮层、泛犀卡和创新皮肤。

从搜狗的这些营销案例中，我们再次看到了一个共同的事实:如果我们真的能吸引自来水，我们就必须坚持小规模大范围营销的首要原则。而坚持第一心，说白了，就是永远不要跳出产品来谈营销。坦率地说，品牌营销的使命仍然是为了产品。与其掩饰，不如更直接些。从这个角度来看，搜狗的这些案例实际上为网络营销的恶性循环提供了教科书层面的案例。

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