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春节是中国最重要、最盛大、最独特的传统节日。随着春节的临近，食品和饮料无疑将成为每个家庭选择新年产品的首选。数亿人一起旅行将推动对旅游酒店和其他地方需求的爆炸性增长。所有这些都创造了a股追逐假日概念股的年度规则。白酒饮料、百货商店、旅游酒店、媒体、影视四种节日概念股有望成为市场的亮点。

传统的烈酒旺季即将来临

在农历新年期间，食品和饮料无疑成为每个家庭选择新年产品的首选。事实上，每年第一季度是餐饮行业的销售旺季，概念股往往更受市场关注。

从股价来看，“白酒第一兄弟”贵州茅台自宣布提价以来，股价一直稳步上涨。

方正证券认为，2018年高端白酒将继续保持最快的增长速度。中高端和次高端地区领导人将发挥他们的力量，他们目前正在评估萧条。展望2018年，高端白酒仍是增长最快的价格领域，也是从消费升级中获益最多的价格。由于2016年同期基数较低以及2017年投资渠道扩大，第二高的一端在业绩方面具有更大的灵活性，但业绩的可持续性需要密切跟踪。与高端和次高端相比，洋河股份、口子窖、顾靖贡酒、老白干酒等高端价格仍处于较低的关注度，其中大部分价值在20-25倍(老白干潜在利润较大，PS行业最低)，处于相对较低的水平。但是，随着消费升级到深层次，一、二线会延伸到三、四线，大众消费的上升预计会带动中高端价格的集中表现，建议多加关注。在2018年第一季度宣布之前，这是一个业绩真空期。春节旺季预计将继续催化板块价格。

2017年名酒价格的频繁上涨引起了人们的关注，而啤酒价格近十年来几乎保持“不变”，最近又被打破。2018年1月初，华润啤酒、青岛啤酒等行业领军企业相继宣布提价。然而，从公告来看，本轮价格调整幅度相对较小，并在一些地区处于领先地位。尽管青岛啤酒的增长率很低，但雪花啤酒和青岛啤酒相继加入提价阵营后，啤酒行业吸引了外界的极大关注。早在去年12月，重庆啤酒和燕京啤酒就已经提价了。

对于本轮价格调整，许多业内人士告诉记者，本轮价格上涨不仅是生产成本上升造成的被迫举措，也是行业信心复苏、消费升级和产业结构调整后的积极市场化举措。尽管经济增长和国民可支配收入的增加给啤酒消费带来了一些好处，但就炒作空间和股票价值潜力而言，啤酒库存没有白酒大。

商品百货商店的线上和线下整合

春节马上就要到了。无论是购买新的家用电器还是海味干货，今年的商品都有充足的库存。

在超市的新年商品区，超市内外都装饰了各种各样的对联、吉祥文字和装饰品。新衣、食物、腊肉和蛋糕都是为春节定制的，购物者纷纷涌向超市。大多数放在年度商品堆顶端的商品以高性价比吸引顾客。为了方便消费者购买，许多超市专门为新年推出了大型礼品袋，各种饼干、糖果和饮料也摆上了货架。

除了百货商店和超市，各大电子商务公司都在几年前开始了最后一次大规模的促销活动——新年商品节。1月15日，韦品协会的新年商品节将从推出新年礼券、全折扣、折扣和红包等优惠活动开始。一些商品也有“官方特别折扣价格”。1月19日，苏宁特易购推出了春节。打折商品不仅包括超市快餐和小吃，还包括大大小小的家用电器、手机和电脑。1月21日，天猫节开幕。除了与亲朋好友互动抢夺红包和打开圣诞礼品卡，消费者还可以通过手洗增强现实技术和“现场购物”获得与直接去法国波尔多葡萄酒厂一样的购物体验。

由于过去一年“新零售”概念的迅速发展，在2018年商品节上，许多电子商务公司第一次开始尝试线上和线下相结合的购物模式。苏宁特易购在春节、幸运城和新年商品博物馆推出了新的双线购物场景。《幸运城》在网上为消费者选择了120个品牌和1000种新年商品。线下的十个幸运城镇有购物专家全程指导购物，再现了过去新年交易会的繁华景象，并提供了食品、饮料和娱乐的一站式购物。

川财证券认为，2017年12月消费物价指数同比上涨1.8%。与此同时，随着进口关税的进一步降低、内需的扩大和消费的回归，百货商店这一可选择的消费渠道将受益匪浅，尤其是中高档百货商店，消费复苏的趋势将保持不变。在新的零售趋势下，超市领导已经成为重点布局节点，值得关注。相关目标:永辉超市、红旗连锁、佳佳悦、彩虹之上证券交易所、步步高、王府井、来神零陵、鹅湖商厦

旅游饭店进入预订高峰期

随着消费的升级，“过年旅游”已经成为一种新的民俗。目前，离2018年春节还有不到一个月的时间。记者走访了多家旅行社，发现春节期间的长期出境旅游预订已经接近尾声，而短期出境旅游和国内长期旅游相关的线路已经进入预订高峰期。

数据显示，到目前为止，春节期间的旅游预订量是去年同期的1.7倍。旅游高峰在2月14日至17日，度假旅行的次数预计将达到新高。受春节期间机票和酒店价格上涨的影响，今年春节期间海外旅游的总体价格较正常水平上涨了30%。

今年的春节也是寒假的结束。以学习旅游为主题的出境旅游也更受游客欢迎。早在去年9月初，游客们就开始为寒假旅游咨询和预订产品。澳大利亚、新西兰和南半球的其他地方都在夏天，这是父母在寒假带孩子出国学习的主流选择。此外，美国、加拿大和英国等受欢迎的国家也是今年冬天父母的热门选择。

目前各旅游网站的预订数据也显示，上海、北京、海南、东北、云南、桂林、厦门、张家界等地是春节期间国内长期旅游的热门目的地。此外，周边游的旅游时间集中在2月18日至21日的春节后半段。预订人群主要是家庭游客，“三天两夜”旅游是最受欢迎的。公共数据显示，从2006年到2017年，春节黄金周期间的旅游总收入一直在稳步上升。从这一趋势来看，2018年的旅游总收入也相当可观。

在a股市场，旅游业和酒店业也有令人鼓舞的增长。渤海证券表示，酒店业整体呈现复苏趋势，其未来表现值得持续关注。基于基本面、增长和对国有企业改革的预期，该行业将获得“乐观”的投资评级。投资主线主要包括以下几个方面:一是关注免税行业、中档酒店、休闲旅游等消费升级下的子行业的增长；第二，关注国有企业改革给上市公司带来的变化，包括具体改革措施实施后积极业绩的释放，以及相关公司刚刚更换管理层，尚未提出具体改革路径。综上所述，渤海证券继续推荐首旅酒店、锦江股份、黄山旅游和峨眉山甲

春节档案激活影视单元

离春节还有不到一个月，国产电影《春节》就要上映了。《捉鬼游戏2》、《红海行动》、《唐人街探案2》和《西部女儿国之旅》等电影将很快引发票房大战。

总的来说，今年春节的整体阵容与去年相似。四个“种子玩家”——捉鬼游戏2、唐人街侦探2、西部女儿国之旅和红海行动无疑是最大的焦点。此外，张艺谋导演的电影也很有可能被收录。

其中，《捉鬼敢死队2》、《唐人街探案2》和《西游记》均出自知识产权续集，《捉鬼敢死队》是2015年内地电影市场的最高票房，总票房为24.39亿。非知识产权续集中唯一的“红海行动”也是由“湄公河行动”的原始演员创作的。

记者了解到，受2017年全国票房奖金超过559亿元的影响，国内影视股近期“大获成功”。进入2018年，许多电影如《前传3》、《青春》、《不问东西》等都有着优异的声誉和成就。最新数据显示，《前代3》以较小的成本撬动了巨大的口碑市场，总票房为18.14亿元。《不要问东西方》继续发酵，6日累计票房2.25亿元，放映的电影比例越来越大。

票房的普及大大提高了制片人的业绩。根据方华一兄弟在1月15日晚由“前三部”和“方华”发布的公告，截至2018年1月14日，该公司从“前三部”电影中获得的营业收入约为4.5亿元至5.5亿元。

年初以来，贺岁片票房持续增长，给a股市场带来了良好的投资机会。从市场表现来看，1月17日，影视动漫板块有18只股票上涨，其中横店卫视和上海电影上涨。金艺电视和中南文化紧随其后，分别上涨6.87%和5.22%，紧随其后的是快乐蓝海(4.68%)、中广天择(3.64%)、中国电影(2.96%)、轻媒体(2.82%)、华策电视(2.68%)、完美世界(2.32%)、华谊兄弟(2.07%)等7只股票也表现良好，当天涨幅超过2%。

浙江证券表示，电影业集中度的提高继续有利于上市公司业绩的提高。它推荐低价值的实际成长型股票，而不担心业绩的增长。它还注意通过国有企业改革来提高该部门的价值。推荐了国有企业改革中的龙头股——光明传媒、华谊兄弟、浙江数字文化、安徽新媒体。

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