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为什么品牌域名如此重要

在网络经济时代，域名是企业与互联网最直接的纽带，也是企业在互联网上的“金字招牌”。域名具有知识产权的一些特征，如不可见性和具有一定的商业信誉。从这个角度看，域名也可以称为企业的“网络商标”。然而，一些企业或个人只是利用网络域名“先申请、先注册”的原则，以及一些知名商标和知名企业不重视域名保护的漏洞。

调查显示，目前我国工商注册的机构有4000多万个，但这些机构总共只设立了100多万个网站，网页不超过1000万个，也就是说，有四分之三的机构没有申请域名。

阿里的母亲是阿里巴巴旗下的一个互联网广告和交易平台，迄今为止，该平台已获得相当大的人气。阿里巴巴显然忽视了对阿里母亲域名的保护。早在2007年，阿里巴巴正式推出了阿里的母亲，并使用后缀域名，如alimama.com/.cn/.com.cn,，但允许。网域名称在外“漫游”六年。因此，不法分子利用这个机会试图转售。网名以35万元的价格给阿里巴巴赚取巨额利润。

此类事件数不胜数，一些不法分子争相注册域名并囤积起来，以高价出售或出租域名牟取暴利，从而引发频繁的域名纠纷。

伊利与蒙牛域名的“恩怨”

2010年，蒙牛集团起诉伊利的“特罗姆瑟”域名恶意域名抢注。当时，蒙牛公司发现自己的产品品牌域名“特罗姆瑟”telunsu.com是由个人注册的，点击该域名原来是竞争对手伊利的网站。因此，蒙牛公司起诉域名注册人王某违反《商标法》和《反不正当竞争法》。蒙牛后悔错过了目前使用长尾品牌mengniu.com.cn的主流双队mengniu.com。

喜马拉雅调频台被荔枝调频台截获

喜玛拉雅调频网是中国发展最快、规模最大的在线移动音频共享平台，官方网站域名是ximalaya.com，与该品牌的全名相对应，并在其名下保护多个与品牌相关的域名。然而，其他全名ximalaya.cn/.com.cn/.net/.cc和ximalaya.co，跳至荔枝调频，目前都是由个人持有。现在点击ximalaya.co，跳转到荔枝调频。我相信这肯定会对喜马拉雅调频台的用户流量和品牌声誉造成巨大损失。

企业品牌域名需要“救生衣”

2018年8月3日，国家知识产权局发布了“互联网+”知识产权保护工作计划，旨在最大限度地减少对企业正常生产经营的影响，提高打击知识产权侵权假冒的效率、力度和准确性，净化互联网交易环境，遏制线下侵权假冒生产销售，创造更好的创新、投资和经营环境，充分利用“互联网+”相关技术手段，提高知识产权保护的效率和水平。

众所周知，互联网是一个快速发展的行业。在网络知识产权和品牌域名保护方面，总是会有新情况、新挑战。域名被恶意注册并不可怕。中国有专门的域名争议仲裁机构。被侵权方也可以向仲裁机构提交仲裁请求。也可以根据《反不正当竞争法》和《知识产权法》向法院提起诉讼。事实上，最重要的是企业要加强域名保护意识，防止域名被恶意注册。后果不仅是经济损失，而且是顾客忠诚度的降低。

作为国内品牌域名全球监控系统的第一人，海水网提醒您，在这个没有硝烟的互联网战场上，域名是企业的名片，是吸引客户的重要窗口。如果任何企业想要发展，它需要有一个匹配的域名作为先锋。如今，随着企业域名意识的不断加强，品牌保护已成为当务之急。作为一个成长中的企业，尤其是一些知名企业，要树立品牌意识，最好是注册最适合自己企业的域名，主要是字母，并配合企业的LOGO，实现企业品牌在网络世界的保护和延伸。

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