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一段时间以来，OTT这个术语一直被大肆宣传和讨论，但似乎包括不少业内人士在内的“追随者”并没有从根本上考虑OTT的起源，甚至许多人都把OTTTV解释为整个OTT。这不是神话，至少可以说是“有点不情愿”。

OTT的原意是让电信运营商只扮演网络和流量提供商的角色，在互联网上通过硬件建设内容和服务。然而，这可能吗？SKYPE是首个引起电信运营商“批评”的OTT服务，因为SKYPE利用了运营商提供的带宽，但却使运营商的主要业务之一“通信服务”呈现出业务下滑趋势。

如果我们把互联网理解为“信息高速公路”，那么奥特实际上就是这条“高速公路”上的交通工具。交通工具的应用和价值必须与道路的可达性和质量密切相关。因此，尽管OTT是OverTheTop的缩写，但事实上，基于互联网的应用程序不能真正“过度覆盖”，必须依赖现有的网络架构。具体来说，所谓的OTT不仅需要考虑电信运营商的存在，还必须寻求与运营商的合作，以便让自己的业务获得真正的扩张空间。

考虑到中国的具体情况，整个互联网应用需要关注四个方面:用户、电信运营商、许可方、应用或内容提供商。只有当这四个方面作为一个整体出现时，奥特的商业模式才能被认为是完整的，它才能开始探索利润模式在哪里。这里必须强调的一点是，所谓的“流量为王”只是对资本世界互联网商业经济的“间接描述”。真正的“流程实现”不是那么容易实现的，必须从复合经济运行方法来设计。

从目前的市场来看，电信运营商和应用内容提供商都渴望获得客户。用户希望获得有价值且有良好体验感的产品和服务。许可方应确保行业的法律合规性，同时考虑长期发展。从未来的角度来看，事实上奥特产业还处于点与线的阶段，还没有发展成一个单一的领域，更不用说三维甚至高维的发展了。

用户需要的永远是自己的“质量结果”和“安全”，这是OTT必须考虑的，也是它目前缺乏的。相对而言，许可方将更多地考虑政策法规的控制，而不会更多地关注OTT对用户服务的“质量”。因此，在这个“小产业链”中，运营商和内容提供商必须为用户提供有保障的通信服务，从用户的角度为互联网内容服务。

电信运营商要转型制作内容需要一个漫长的过程，但内容提供商规划互联网通信设施就更不现实了。当今社会需要的是“多赢”。只有在多赢的“局”中，才能有更多的资源愿意投入，只有这样，每个“进来的人”才能充分发挥自己的特长，使这个“局”更加完整和完善。

在“人人自由”的时代，机会总是满的。对奥特来说，最好的机会是有人能够将上述四个方面有机地联系起来，并不断地扩展和扩大这一联系，以建立一个具有基准甚至部分“垄断意义”的奥特模型。如果需要一个定义的话，可以说在未来的一两年里，OTT行业肯定会有一个“巨人企业”，它会引领被许可方，无缝连接运营商和内容提供商，并为用户提供有针对性的需求。

当然，要让这个定义真正出现在市场上，需要的是行业的集体努力，而且必须是有战略眼光的努力！(作者:贝巴巴)

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