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在家庭产业面临从粗放型增长向集约型发展转变的时代，绿色环保显示出越来越强的竞争力，甚至成为这场淘汰赛的重要规则之一。绿色环保比价格、技术甚至资本更具竞争力。

9月12日，顶级家居品牌、知名家居经销商、媒体、消费者等各界人士齐聚第42届中国(上海)国际家具展(以下简称“中国家博会(上海)”)，共同参加红星美驰隆主办的“中国绿色家居与环境竞争力白皮书大会”。

会上，红星美凯龙与中国质量认证中心共同发布了《中国住宅绿色环境竞争力白皮书》(以下简称《白皮书》)，这也是中国第一份将绿色环保作为企业核心竞争力的白皮书。

中国质量认证中心副主任宋向东在致辞中表示:“中国质量认证中心希望与红星美凯龙紧密合作，共同运行“家居绿色领先品牌工程”，使之成为产业联动共赢的品牌，发挥更大的作用，为家居行业创造更美好的未来。”

红星美凯龙控股集团副董事长车在讲话中反复强调，“绿色环保是我们健康生活的最后一道防线，是家居行业所有品牌可持续发展的关键核心，也是中国经济社会绿色发展的重要任务。红星美凯龙希望通过白皮书的发布，让家居产业链上下游对家居环保有更清晰的认识，有所进步，增强绿色发展的紧迫感、责任感和使命感，充分把握行业发展趋势。”

在新闻发布会现场，包括诺亚家族、纳斯卡、爱尔斯、雅兰床垫和卡鲁夫在内的众多贵宾和品牌代表见证了白皮书的发布。红星美凯龙投资促进中心管理部总经理李、中国区副总裁金源、久盛地板有限公司董事长也在现场与绿色领袖分享了故事。

家居行业进入“绿色转折点”时代

随着经济发展水平的提高和消费升级的大趋势，中国的家用产品逐渐从功能驱动型消费转向追求质量和注重环保的阶段。白皮书显示，超过97%的消费者在购买家用产品时会考虑绿色健康因素对身体的影响。80后和90后对他们想消费的产品有更“严格”的要求。他们是质量消费的信任者，绿色环保也是他们衡量质量的主要维度之一。

在这样的节点上，绿色环保无疑是家居品牌和家居经销商等行业参与者迈向下一阶段的门票之一。“绿色拐点”已经出现，家庭产业的淘汰竞争已经开始。这也是国内家庭流通巨头红星美凯龙率先在行业中倡导“绿色环保竞争力”的原因。

“一方面，绿色环保品牌发展迅速；另一方面，政策环境、技术环境和舆论环境都是一个声音。不环保或环保技术跟不上时代技术发展的企业将被加速淘汰。家用行业的标准化和规范化时代已经到来。树立绿色环保的竞争力，使绿色环保成为消费者识别品牌的标志之一，从而制造竞争对手难以模仿和超越的壁垒。只有这样，企业才能应对日益严格的环境保护标准。”红星美凯龙家居集团副总裁张喜安在介绍白皮书时说。

根据白皮书，绿色环保主导品牌已经连续3年占据红星美凯龙家具品牌销售榜前10名的8席。同时，红星美凯龙年度销售数据中个别品牌的销售数据对比也表明，绿色主导品牌的销量远远高于其他品牌。绿色领导品牌不仅获得了更高的销售数据，还获得了更高的用户满意度。购买绿色领袖品牌的消费者更愿意向他人推荐它。

从2016年到2018年，以金科、、莱、乐为代表的品牌在环保方面取得了较好的成绩，销量和品牌影响力都有所提升。

据报道，红星美凯龙与中国质量认证中心自2013年起共同打造“家居绿色领先品牌工程”。以绿色、环保、节水为主题，以国家标准、行业标准和国内外最新质量管理体系为基础，建立了“工厂源头检测+工厂质量体系认证+全产品可追溯性+商场销售商品抽查”的评价模式。

也正是由于市场需求的双重驱动和红星美凯龙等公司的大力倡导，近年来，报名参与家居绿色领导项目的品牌数量呈几何级数增长。

目前，“家居绿色主导品牌工程”评选已被行业专家评为“覆盖家居装饰全领域、代表行业最高水平的绿色环保评价体系”，也成为消费者和全行业一致认可的优质奖项。

消费者是绿色环境竞争力竞争的最终评判者，市场最终会对销量进行投票。当家电业进入绿色转折点时，谁赢得绿色环保竞争力的竞争，谁就获得了进入下一阶段的入场券。

打造绿色环保竞争力

近年来，社会各界越来越重视家居环境保护，但我国家居产品“非绿色、非环保”的问题依然存在。例如，几天前，一家企业的一名员工在一套长期公寓里租了一间甲醛房，染上了一种极端的病死案例，这引起了公众对家居装修过程中环境保护的高度关注。

2017年12月，国家市场监督管理局发布了关于床上用品等五类消费品抽查结果的通知。抽查结果显示，17批弹簧床垫产品甲醛排放超标，39批木制家具产品甲醛排放超标。2017年第二季度，江苏省质监局公布的儿童家具产品质量监督抽查和风险监测结果也显示，12批儿童家具产品甲醛排放指标不合格，合格率仅为69.1%。

家庭环境保护还有很长的路要走，红星美凯龙也以其行动树立了榜样。

自2013年以来，红星美凯龙每年投入5000万元专项环保资金，与中国质量认证中心、60多家权威认证机构、环保质量检测实验室和100多个行业的顶尖专家合作，建立了严格可靠的中国家居流通行业环保质量管理体系。

近年来，消费者越来越渴望获得更多的知情权和选择权，并拥有区分好产品和坏产品的方法和途径。为此，红星美凯龙于2015年推出了“中国家居正品查询平台”，追踪确保家居正品流通的全过程，只需扫描代码即可获得从原材料采购到物流运输的产品全生命周期信息。根据白皮书，2018年，“中国家庭真实查询平台”已经扫描了503万个代码。

源头检测，全程跟踪，“绿色领袖”和“诚信平台”相辅相成，共同维护，为消费者选择绿色环保的家居产品，为消费者的家居品质“买单”。

到目前为止，红星美凯龙正带领数千个品牌从工厂源头到终端进行推广，对品牌绿色正版产品的质量给予全面的管理指导，深入实践绿色正版产品的应用，提升行业绿色环保的发展水平。今年，红星美凯龙还推出了第一个绿色周，旨在通过绿色领导和家装班等各种活动，让更多品牌和更多消费者参与绿色环保事业。

值得一提的是，与其他以绿色环保为社会责任的企业不同，红星美凯龙是一家将绿色环保纳入企业战略的罕见企业。2016年，红星美凯龙将把“每个家庭的环保责任”写入企业的使命，融入企业的灵魂。

目前，一套以“源头检测、全程跟踪”为核心，以红星美凯龙为特色，引领家居行业发展的质量管理体系已经初步形成。未来，红星美凯龙将继续把提升中国人的家居品味作为自己的职责。本着对每个家庭的家居环境保护负责的绿色初始理念，美凯龙将为消费者提供基于平台、品牌和专业的绿色环保家居产品。

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