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预测很重要，因为付费搜索广告在广告投放后充满了效果报告。

 

这个预测是您暂停片刻之前启动一个新的活动，根据您预测的结果设定目标和期望的机会。

 

传统媒体依赖于投影报告，有时在数字世界中可能会引起投资者直接进入付费搜索网络并开始投放广告。

 

如果没有利用市场数据，业务数据和可用的研究工具，预测性能的机会就会丧失。

 

我最近有机会与客户分享这些信息，搜索营销伙伴，并强烈感受到可以通过投入一些时间在新广告系列和付费搜索计划的前端以确定成功的外观和评估付费搜索以及其他数字营销策略和策略。

 

最初的预测工作产生的最终结果预测报告可以像提供预期的活动表现，具体输入和输出的单页文档一样简单，概述设计的方式和原因，以及与高层商业目标的关系。

 

当我们跳入客户或公司活动，获得几个月的时间，并基于我们的SEM指标认为它运作良好时，避免这个尴尬的时刻，然后才能发现，当通过更高级别的业务进行衡量时，此广告系列无法盈利指标。

 

1.初始受众研究

使用Google AdWords关键字规划师，展示广告规划师和您最喜欢的第三方研究工具，可以开始进行关键字和受众群体调查。

 

发现关键词或展示必要的属性以吸引目标受众。

 

从那里您可以将术语或定位选项分组为主题，并捕获搜索量（展示次数）和建议的出价数据。这些是您在此过程中使用的重要输入。

 

文档主题/展示位置组，展示数据以及建议的出价数据（或每次点击的估算费用）。

 

2.收集已知输入

接下来，您可以访问自己的业务数据，包括Google Analytics，AdWords以及其他具有历史和当前效果衡量指标的来源。

 

此步骤的目标是审查投影所需的输入，包括点击率，每次点击费用数据，转化率和转化价值。

 

如果您认为其他交通渠道不应该被假定为执行与付费搜索相同的功能，则可以不拥有所有这些信息或确定您不想使用所有这些信息。

 

3.研究行业投入

对于任何不可用或不希望用于已知公司信息的输入，都需要补充行业数据。

 

除了WordStream的行业基准测试信息，您最喜爱的竞争“间谍”工具或其他第三方研究资源外，Google Analytics基准测试报告也会很有帮助。

 

此步骤的目标是填补您在点击率，每次点击费用和转化率方面的差距。

 

 

4.样本投影报告

我添加了一张样本单页投影报告的图片，该报告是针对使用Google AdWords文字广告系列针对单个大型地理区域市场的高端改造者客户创建的。

在花费一毛钱之前有一个可靠的投影报告可以帮助强化对付费搜索性能的期望。

 

这也可能会强化谈论它在媒体上花费数百或数千美元之前的业务底线所能做和不能做的事情。此外，您可以使用投影报告作为销售工具，或将其用于更大的营销策略和计划流程。请记住，这是一个预测，而不是一个承诺。付费搜索性能绝对不会影响预测的数字。