价格比质量高吗？国外奶粉率先涨价

价格比质量高吗？国外奶粉率先涨价发布时间：2020-03-16

婴儿配方奶粉价格再次上涨。霍恩。外国品牌美赞臣想要再次提价，而国内品牌完达山也加入提价行列。

去年年底惠氏和雅培刚刚完成提价后，有报道称美赞臣也将在3月底提价10%-20%。2月28日，美赞臣的外交事务经理杨云说:无可奉告。。

与此同时，随着国外品牌奶粉价格的上涨，国内品牌奶粉也紧随其后。完达山发出通知将价格提高10%。与新一轮外国品牌的提价相比，许多国内奶粉公司如奥友表示，他们今年没有提价的计划。

国外品牌奶粉涨价成为焦点。一位曾为外国品牌工作的高级乳制品官员告诉记者。外国品牌占据了近60%的市场份额，话语权掌握在主导品牌手中。此外，欧美市场经济形势不容乐观。外国品牌更关注中国等新兴市场。&rdquo。

自2012年1月1日起，内地婴儿配方奶粉关税下调至4.4%，而中国从新西兰进口的大包装奶粉关税下调10%至5.8%。这种好处带来外资逐年提价。

奶粉价格再次上涨

这可能是新一轮外国奶粉价格上涨的开始。

2011年7月初，惠氏配方奶粉以全新包装投放市场，平均价格上涨约10%，另一家外国品牌雅培也将价格提高了10%。12月，惠氏升级了其高端品牌& ldquo报价。每罐价格从378元涨到408元。雅培还推出了& ldquo丹麦进口的。静致& rdquo一期奶粉的价格高达每罐470元。

与此同时，国内奶粉品牌完达山也宣布提价10%。不同于外资在提价中追求高额利润，处于市场低端的国内奶粉公司正在提价以缓解成本压力。

网上流传的完达山乳业有限公司奶粉营销公司内部文件《关于调整公司产品价格体系的通知》的扫描件显示，由于原材料和国内生产加工成本上涨的双重影响，公司的运营成本持续上升。完达山产品的高质量没有体现在市场价格上。为此，公司决定适当调整奶粉和米粉产品的价格体系。。

2月17日发布的文件称:公司将于2012年2月21日00: 00正式实施最新出厂价格。，& ldquo2012年3月21日前，要求调整经销商和终端店的供应价格和零售价格。。万达山已经正式确认了这份文件的真实性。

来自中国东北一家乳品企业的人士告诉记者，不像外国品牌那样提价。完达山提高了价格，因为成本太高。他们产品的价格低于100元。这个价格无法与外资相比。现在提价是为了缓解压力。。此人说该企业没有提价计划。

目前，纽里泽、摇篮、奥友等品牌在接受本报采访时表示，他们都是& ldquo无提价计划。

过去，外国品牌总是以原材料和人力成本上涨为借口抬高价格。然而，目前，生奶粉的价格已经下降。

根据全球乳制品贸易网，2月15日，恒天然全脂奶粉的平均投标价格为3421美元/吨，平均下降3%。4月份交付的奶粉平均价格为3386美元/吨，比上一次交易下降了2.9%。

除原材料价格下降外，今年1月1日起，国内进口奶粉的关税也下调了。根据《中新自由贸易协定》的相关规定，2012年新西兰进口奶粉的关税将继续下调，从2011年的6.7%下调至5.8%，这无疑将进一步降低原料奶粉的成本。

对于进口配方奶粉，从今年1月1日起，中国将实施较低的暂定进口税率，平均税率为4.4%，比最惠国税率低50%以上。在这一税率下，婴儿配方奶粉的税收负担可以减少15%。

外国品牌价格上涨

奶粉价格再次上涨，凸显了外国品牌在奶粉市场的垄断地位。

这位前外国品牌乳品高管告诉记者，美赞臣、多美滋和惠氏等外国品牌目前在国内市场的市场份额超过55%，接近60%。他们在奶粉行业有发言权，定价权掌握在他们手中。

与国内品牌相比，国外品牌的毛利率高得惊人。美赞臣发布的2011年财务报告数据显示，该公司的销售额增长了17%，达到36.77亿美元。自2009年以来，毛利率确实从65.5%和63.4%小幅下降至63%，并保持基本稳定。

这位曾为一家外国品牌工作的乳制品高管表示，在三聚氰胺事件以及随后的几起安全事件中，国内消费者不信任国内奶粉。国内消费者信任外国品牌，选择了最昂贵的品牌。&ldquo。我们知道的是，没有人买低价奶粉，但是更多的人买高价奶粉。&rdquo。

另一位外国品牌销售负责人告诉记者，外国奶粉价格上涨的另一个重要原因是外国奶粉品牌的运营成本高，以及每年上亿元的相对较大的广告投入。

奶粉卖得越多，就越贵。甚至外国品牌也有不同的看法。&ldquo。高价格不一定意味着高质量。&rdquo。美赞臣公司总裁兼首席执行官高尔斯比告诉媒体，市场上的一些公司利用了社会消费者认为高价等于高质量的想法来获利。

外国品牌不断涨价的背后，还有母公司净利润的压力。上述前外国品牌乳品高管表示，雅培和惠氏的母公司都是大型制药公司，制药公司的利润极高，下属奶粉公司也被要求上交高额净利润。惠氏和雅培现在贡献了20%-25%的净利润，比之前高出30%。作为食品公司，达能和雀巢要求较低的净利润12%-15%。

在国内市场，高利润催生了许多销售额超过50亿元、净利润超过10亿元的外国品牌，如多美滋、美赞臣和惠氏，而只有缅因州(24.69，-0.21，-0.84%)的总销售额为50亿元。

外国品牌的前乳制品高管表示，美赞臣和多美滋2011年的销售额为57亿至58亿元，惠氏略低于这两家。

为雅培和惠氏工作的一家企业的市场部负责人告诉记者。大品牌有很强的议价能力，因为它们在世界上有品牌优势。许章