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“一仆二主”备受关注——在中国两年后如何解决网络直播的分歧？

英国国家剧院(以下简称“NTLive”)的“一个仆人和两个主人”，将于6月份在中间剧院登陆，自发票开具以来，吸引了大量的关注。作为一个中英戏剧合作项目，《NTLive》在2015年首次进入中国后，曾受到《弗兰肯斯坦》的沉重打击。然而，记者的调查发现，在中国已经发展了两年的NTLive正面临着适应环境的困难。无论是粉丝还是影院运营商，NTLive的接受度仍不如预期。在这种情况下，NTLive需要进一步扩大其宣传和放映渠道，以更好地促进戏剧表演的消费。

没有温度，就没有火

对大多数剧院迷来说，在剧院看演出是最常见的花钱方式。2009年出现的NTLive借助光影效果和精湛的拍摄技巧，录制了高质量戏剧的现场表演，并通过放映进行推广。据统计，英国国家剧院已经制作了50多部NTLive戏剧，在全球45个国家的1500个场地录制和播放了NTLive作品，观众总数超过300万人。

2015年，“NTLive”作为中英文化交流年的一个戏剧合作项目被引入中国。无论是获得美国托尼奖的戏剧还是英国的莎士比亚经典作品，NTLive都能让国内的剧迷们大饱眼福。尤其是由“柯蒂斯”主演的《弗兰肯斯坦》和由“摇晃”主演的《高里奥林纳斯》非常受欢迎，以至于很难找到一张票。NTLive也迅速打开了国内市场，从北京和上海扩展到20多个城市和39个影院。

然而，在消费者郑看来，NTLive在早期有一个“好的开始”，现在逐渐降温，一些没有明星的电视剧的关注度也开始下降。尽管NTLive打破了时间和空间的限制，让更多的观众可以方便地观看著名的原创剧，但从目前的发展来看，很多观众并没有关注这些剧本身，而《卷福的哈姆雷特》则是在基本领域里爆满。然而，《人鼠之间》在中国并不广为人知，却相对冷清。NTLive的上座率达到60%已经很不错了。尽管NTLive也培养了一个相当大的消费群体，但它的整体发展呈现出不冷不热的趋势。

“NTLive”在中国的代理商北京奥格拉维文化传播有限公司总裁周黎岩指出，“NTLive”本质上是一种工具，其真正的意义在于扩大现场表演的影响力和观众覆盖面。目前，NTLive在推广过程中还有一些方面需要协调，比如拍摄内容和放映设备。一旦这些问题得到解决，nt live的普及就可以在短时间内实现。

普及受阻

“尽管NTLive可以带来非常独特的视觉体验，但无论表演有多好，它都无法取代现场表演。”消费者孟女士指出，NTLive可以保证每一位观众都处于完美的角度。镜头的距离和间距不仅能显示细节，还能给观众一种很好的替代感。然而，这种观看方式牺牲了现场的群体气氛，观众和演员之间无法进行良好的互动。“在现场观看表演时，演员烹饪的香味会飘到观众身上，让观众除了视觉和听觉之外，还能增加嗅觉体验。还有一些戏剧会在观众中穿插表演，以拉近与观众的距离。这些都是NTLive所缺乏的”。

除了不同消费者的观看习惯，剧院里不合标准的放映设备也成为NTLive受欢迎的一个障碍。据业内人士透露，目前许多影院放映设备的定义并不适合NTLive，而且购买一套设备至少要花费几十万元。小剧场经营者赵先生在《今日北京商报》上对记者说，一个少于300人的小剧场非常适合播放NTLive。然而，为了达到预期效果，不仅要配备4K高清投影仪，还要定制价格比普通屏幕高出4倍的金属屏幕。“NTLive尚未成为剧院消费的必需品，其消费能力有限。然而，如果设备购买成本过高，小型影院的运营将面临巨大风险。”

“事实上，看网络直播就像看电影一样，但是价格上的差异阻止了网络直播成为像电影一样的日常消费方式。”消费者唐女士指出，NTLive的单程票价是120元，包价是200元。也许在戏剧专业人士看来，120元就值得看这么高质量的演出。然而，对于消费能力有限的学生或观众来说，120元看一部电影显然是难以承受的。尽管NTLive的普及目标是扩大观众覆盖面，让非专业人士通过NTLive欣赏戏剧之美，但目前的票价为大多数观众设定了消费门槛。

拓宽渠道

中级剧院总经理杨云认为，随着国内戏剧的发展，从国外引进的戏剧的多样性和层次性逐渐清晰。无论是重量级戏剧巨匠的杰作，还是小而美的新观念的杰作，不出国欣赏世界戏剧风情已经成为表演市场发展的大趋势。NTLive通过技术手段丰富了消费者观看电视剧的方式。“许多消费者对NTLive有误解。人们相信NTLive将取代戏剧表演现场。事实上，NTLive只是一个戏剧表演产品。为了让更多的观众了解这款产品，NTLive需要进一步拓宽宣传渠道”。

据周黎岩说，明星吸引力是选择NTLive来介绍剧目的因素之一。上一个“男神季”是在中国著名明星演员的帮助下开拓市场。然而，通过打包销售热播剧，被明星吸引的观众可以看到更多种类的戏剧，并了解更多关于NTLive的信息。此外，获得国际奖项的剧目也可以成为NTLive的宣传焦点。许多享有盛誉的获奖剧目不会开始巡回演出，即使它们被引入中国，它们的表演也非常有限。在这种情况下，性能内容稀缺的NTLive可以利用消费市场。

行业分析师指出，NTLive在宣传中仍需把握消费群体的特点。例如，白领工人和学生团体肯定会对不同的戏剧内容感兴趣。通过满足消费者对戏剧的多样化需求，NTLive不仅可以丰富其剧目，还可以进一步扩大其影响力。“就像电影被分成时间段一样，大多数夏季节目都是动画电影和青年电影。当春节的家庭娱乐主题受到热烈欢迎时，它就抓住了不同消费群体的需求。”

此外，NTLive放映不应仅限于影院。拥有高质量放映设备和音响设施的电影院也可能成为NTLive推广的温床。孟说，电影已经成为文化消费的必需品。观众进入电影院的费用比剧院低得多。如果NTLive能与影院达成合作，不仅能节省成本、降低票价，还能增加影院的客流量。当消费者像看电影一样方便地观看NTLive时，国内影院行业可能会迎来新一轮的发展。(记者杨璐·王佳敏/温家聪/漫画)

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