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在网络营销中，很少有战略像搜索引擎优化（SEO）一样具有竞争力或进化速度。该算法的更新是连续的，每天都有新技术和新技术可以帮助我们的网站成为谷歌和其他搜索引擎排名的顶端。对于酒店而言，这是非常重要的，因为良好的定位是打击OTA并获得直接预订而无需支付任何佣金的最佳方式。

 

根据专家Jayson DeMers的说法，以及几周前在着名杂志“福布斯”上发表的文章，2018年出现了一些我们不能忽视的更新，以保持我们的网站的最新状态。从你的角度来看，这些都是今年在SEO规则方面的预测。

 

1.搜索视频和图像

渐渐地，我们在互联网上的互动渐渐变得更加直观。近年来，互联网变得越来越快，社交媒体平台更倾向于共享视听媒体，而公众希望与图像和视频互动的愿望不断增长。因此，一切似乎都表明谷歌和其他搜索引擎将更好地处理照片和视频。例如，谷歌收购的Moodstocks和Eyefluence等初创公司都试图更准确地识别照片和视频中的视觉元素。毫无疑问，正如我们多次重复的一样，今年将是视频的一年。

 

2.谷歌知识图域

该知识图（知识图谱）是谷歌用来提高使用信息的搜索引擎结果的知识基础，从广泛的资源收集语义搜索。例如，如果我们寻找一个事件，我们也会找到相关的结果。但对于酒店业而言，有趣的是，如果我们寻找一个地方，例如巴塞罗那，它就会出现相关信息：历史数据，气象...... 以及酒店，体育赛事或音乐会。

那么，2018年被视为谷歌知识图谱的领域，为这些知识领域提供了大量的空间，这些空间损害了迄今为止我们所看到的结果。

 

3.通过语音搜索

正如我们前几天谈到的那样，今年通过语音搜索会变得非常重要。智能音箱，如亚马逊或谷歌首页回声的销售在2017年增长显著，并会做这样在2018年这些扬声器是通过语音激活，提供的搜索结果，因此通过口服对我们网站适应这样的查询。

 

4.个性化会在SEO中增加体重

谷歌已经根据每个用户的历史记录，浏览器cookies和其他有助于改善定位的信息，推动日益个性化的搜索结果的发展。随着智能扬声器的到来，以及更高的技术成熟度，个性化因素将在2018年大幅增加，这将毫无疑问地预测我们的网站如何在定位方面做出反应。

 

5.机器学习及其算法中的权重

RankBrain仍然是Google在机器学习或自动学习方面最深的入侵，至少在搜索算法方面。但谷歌的母公司Alphabet 近年来在机器学习和人工智能方面投入巨资。虽然目前还没有消息，但Jayson DeMers认为，到2018年底，你会看到这台机器在搜索结果上的真实重量。多年来，这可能带来算法更新的消失，有利于通过机器学习工具进行的自动化，持续和交互式更新过程。

 

6.搜索引擎优化将扩展到Google和Bing之外

近年来，越来越多的公司争相在Google以外的地方（以及微软的搜索引擎Bing）占据有利位置。毫无疑问，Google仍然在搜索引擎领域占据主导地位，但Yelp或亚马逊等第三方以及Siri等数字助理已经介入，成为相关搜索引擎。因此，如果您希望更高比例的用户访问您酒店的网站，那么在今年您必须开始考虑Google之外的生活。

 

7.超地方结果的起飞

2017年是超地域营销第一个重要的一年。毫无疑问，这个本地搜索引擎优化已经增加了重量，但世界还没有准备好它变得平常。通过超本地化说德默斯，我们指到该过程的客户细分（或搜索结果的呈现）基于物理接近，不到一公里的半径。通过在2018年底，德默斯认为，由于对广泛使用的移动和虚拟现实及增强现实的相关性，公司担心SEO应该更多地针对超本地化的关键字进一步优化岗位与他们的环境有关。

 

毫无疑问，在重新设计我们网站的搜索引擎优化时，考虑到这些提示将对我们的定位非常有利。即便如此，它们并不是唯一需要考虑的方面。因此，您的营销总监必须始终了解Google和其他搜索引擎算法的最新变化，以避免丢失业务情况，这一点非常重要。