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当你忙于建立一家成功的SaaS公司时，SEO很容易忘记。我知道 - 我曾与几十家非常成功的SaaS公司合作，从全新的初创公司到公开交易的公司。无论规模如何，当涉及SEO时，大多数SaaS公司似乎都忘记了一些事情，并且真正成功的公司通常会记住这些事情。

我想与大家分享三件事情(区别于5种方式来引导搜索引擎优化)，我一直认为这会为SaaS公司创造或打破有机增长，所以您可以将它们放在便笺上并将其保留在iMac的底部。

1.搜索引擎优化是一项具有复合兴趣的投资，而不是1：1的购买。

 

我处理的大多数客户都是从他们的投资中寻找直接投资回报率，这是可以理解的。问题是任何投影都是这样 - 投影。这是对市场在未来几个月至几年内可能暴露的许多不同变量的推断。这些因素可能包括与您自己竞争的其他公司内容，Google认为最好回答有关您的关键字目标的查询或您希望关注的关键字的一般需求的不同方式，仅举几例。

 

尽管您应该始终专注于您从营销投资中获得的回报，但搜索引擎优化尤其难以衡量直接投资回报。不应该像看待AdWords或任何其他按次转化类型的营销一样来看待它。

搜索引擎优化应该看作是一项投资，其中一项投资将会产生复合兴趣。您创建的用于排名和分享的资产将随着时间的推移获得权限。随着这些资产获得权力，他们将获得更高的排名并产生更高的回报。您投入的这些资产越多（并且在多个不同目标中分散投资）越有可能随着时间的推移而增加您的增长。也就是说，如果你只生产了一些没有经过深思熟虑和有针对性的资产，那么你很可能会被烧掉，而不会意识到搜索引擎优化可以持续增加流量的潜力。

2.与客户就您的产品进行良好的沟通是一项巨大的资产。

 

一些最好的内容和搜索引擎优化资产来自于关于你的产品或公司的创意社区沟通。

通过帮助台，社区驱动的博客或甚至像subreddit这样的公共论坛在线与您的客户进行对话。通过这样做，您可以创建一种社区意识，这不仅可以进一步开发您的产品，还可以作为您的业务的免费营销。通过内容来增加您的网站的权威性，这些内容将针对与您的产品或产品类型相关的查询进行排名。并发送链接和社交信号到您的网站，看起来有影响力的谷歌。

许多公司在这方面做得非常出色，比如Moz开放的社区博客和缓冲区，其中有关如何改善公司社交媒体性能的非常详细的帖子。另一个例子是Squarespace拥有广泛的帮助台和专注于为其客户解决许多问题的论坛。Squarespace还通过广泛的基本网站模板列表为定制开发提供灵感。

这些公司都提供客户正在考虑或需要更好地利用其产品的信息。这一次解决了两个问题：客户支持和有机营销。

3.建立一个有机增长的例行程序，并继续推动，即使你认为你不需要它。

 

您的SEO投资需要时间才能真正投入并开始为您创造回报，所以不要等到您“需要”它。

这里的要点是要制定有机增长计划，无论是通过一致的社会参与，强大的社区管理计划，杀手级客户服务团队，详细的内容营销策略或所有上述内容。开始推行这个计划，然后才会迫切需要这个计划将产生的流量。不要因为你表现良好而停止反对这个计划。

如果您停止推行高质量计划，因为它的运作正常，您的资产将随着时间的推移而持续高涨，从而影响您的增长。您将需要更多的流量，并且再次增加这样的计划所需的时间将会很痛苦。业内许多人将这个过程解释为一个飞轮，一旦滚动（并一直推动），会对您的业务产生复合并产生巨大的增长效应。但飞轮移动需要一段时间。一旦移动，保持移动就相对容易，但如果停止，它很难再次快速有效地滚动。

因此，在你认为你真的“需要”之前，让飞轮快速移动。制定您的内容营销计划，社交互动计划，社区管理计划和数字公关计划，并投资资产以保持其移动。它最初不会承受大量成果，但随着时间的推移，它将成为您将获得的最具成本效益和可扩展的增长平台之一。