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1.您不要仔细选择关键字。

 

选择用于特定广告系列的正确关键字和关键短语是一门艺术。Liberty Marketing营销经理保罗·亨特（Paul Hunter）表示，当他们在点击付费工作中定位太多关键词时，许多传播者都会失误。“没有考虑基本因素，例如相关性，用户体验和消费者期望，这应该是任何PPC活动的最前沿，”亨特说。

 

2.你忽视了长尾关键词。

 

“常见的失误并不是利用长尾关键词搜索和较少使用的关键词，”Amplified Marketing的所有者Anh Nguyen说。长尾关键字是更长的短语，更具体针对特定产品，服务或解决方案。消费者在接近购买或注册服务时更频繁地使用它们。在仔细选择关键词之前，使用长尾短语可以帮助您节省金钱并提高成功率。

 

3.你支付固定费用。

 

正如您不应该自动驾驶您的在线参与一样，不要为SEM工作设置标准成本而忘记它。Lovethesales.com的营销负责人Liam Solomon表示，决定采用固定费用（CPA）或收购，您为特定操作（例如点击或注册）支付的每个广告的价格可能是一个代价高昂的错误。

 

“不同的广告将由不同的短语触发，这些短语都会有不同的成本，”所罗门说。“设置一个单一的每次转化费用意味着您将过度竞价廉价短语和低价出价。”对您使用的每个关键字或关键词进行研究，并愿意在衡量您的努力后调整您的金额。

 

4.您跳过否定关键字。

 

Cardswitcher首席执行官斯蒂芬•哈特（Stephen Hart）表示，浪费在不相关且无意义的关键词和短语上的钱是“惊人的”。然而，许多品牌经理可以通过使用否定关键词来避免为表现不佳的条款付出过高的代价，从而提高投资回报率。

 

“否定关键字基本上是您不希望广告显示的任何关键字，”Hart说。“一个非常常见的否定关键字是'免费'，这有助于避免所有非交易搜索字词。”而不是争夺使用频繁的关键字（尤其是您最大的竞争对手使用过的关键字），包括否定关键字，以进一步优化您的广告和帮助他们达到了准备购买或订阅的感兴趣的消费者的眼球。

 

5.您将流量发送到不相关的网页。

 

许多品牌经理会制作有效的广告，只会将网上流量引导到网站上不能在广告中兑现承诺的网页。哈特说：“如果有人完成了搜索，然后点击了你的广告，他们可能正在寻找一种非常有针对性的服务或产品。因此，如果有人点击您的广告并将其定向到您网站上的非特定页面，例如您的主页或您的联系页面，他们就会想知道发生了什么。“

 

亨特表示，通过将这些访问者发送到您网站上的低效或不相关的网页，可能会导致定位过多关键字的错误，从而避免这一陷阱变得更加重要。Hart建议选择与您运行的每个广告相对应的“专用，有针对性的目标网页”。这些包括特定的产品页面，推荐或博客文章，帮助消费者找到解决问题的方法。